2023庐州太太餐饮双店齐开营销方案.ppt

庐州太太双店齐开营销活动方案2023.10.312023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·TAITAI

项目回顾庐州太太保利广场店、金隅南七里店将分别于12月8日及12月22日开业如何通过创意内容配合线上媒体宣传引发新老顾客的关注度提升消费者对新店的认知度，是本次项目的核心目标NEXT2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·TAITAI

传播需求social与PR最大的不同主要是靠消费者的自发分享传播如何通过social话题，把品牌信息变成消费者愿意主动参与、分享的内容通过创意包装把品牌信息转换成消费者有参与感的social话题内容说太太说消费者说新鲜感认同感参与感2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·TAITAI

目标解读作为合肥的老字号，庐州太太的品牌特性早已深入人心。【特色徽州菜】、【合肥家常菜】、【合肥必吃菜】、【合肥人都会吃的餐厅】、【到庐州太太像到家一样】...在这些消费者习以为常的品牌特性中，在庐州太太强有力的【本地特色】标签上，让新顾客找到认同感，让老顾客找回新鲜感，是我们为本次传播活动给出的答案。2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·TAITAI

项目思考Think：面貌年龄职业性别如何快速拉近与消费者的距离？方言穿搭体态动作举止方言，最能凸显本地特征的元素快速带动消费者的认同感与参与感2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·TAITAI

核心概念太太喊你来「切饭」本地餐厅×本地方言三言两语心照不宣2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·TAITAI

阶段主题保利广场店金隅南七里店新店入驻旧店搬迁收获新顾客的认同唤起老顾客的回忆太太有新局太太寻亲记方言事件营销提升热度情感营销产生共鸣I

传播规划太太喊你来「切饭」太太有新局太太寻亲记主题时间预热期（12月1日）爆发期（12月8日）预热期（12月15日）爆发期（12月22日）组局事件营销/热度升级入局内容渗透/线下引流寻亲话题营销/主动参与再聚情感营销/促进认同阶段话题创意条漫场景海报倒计时海报达人种草方言社交海报社区互动话题创意长图创意短视频倒计时海报营销软文阶段动作门店互动PR稿件公众号软文+社区话题+社群推广+小红书koc种草+PR稿件媒介匹配

PART02太太有新局NewFriendsDate2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·TAITAI

太太有新局：预热期创意条漫#太太有新局你有一份邀请函请查收创意阐述：悬疑风长图，庐州太太组织一场活动，对活动的环境、餐饮、参会人员都做出了一一要求。通过太太的高要求，来展现保利广场新店的亮点内容，并以合肥本地方言+趣味邀请函的形式邀请广大消费者参与这场活动，引起消费者的好奇心，从而为接下来的开业活动引流。传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等条漫画面风格参考2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·TAITAI

太太有新局：预热期场景海报#太太有新局12月8日邀你入局创意阐述：悬疑风预热海报，以庐州太太保利广场店的局部装修为背景，提炼新店的特色内容、开业福利以及时间、地点等信息，并以合肥本地方言的形式对重点内容进行输出，拉近品牌与消费者的心理距离，提升用户关注度，扩大活动传播范围。传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等海报画面风格参考2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·TAITAI

太太有新局：爆发期倒计时海报#满满福利美味出“庐”太太喊你来「切饭」内容阐述：把海报做成邀请函形式，画面由庐州太太代表菜、活动优惠福利及开业时间地点、倒计时等信息组成。采用潮流时尚的马卡龙配色，快速抓住消费者注意力，扩大信息传播范围，为新店开业活动引流。传播渠道：品牌官方媒体矩阵、社区社群等海报画面风格参考2023庐州太太双店齐开营销活动方案LUZHOU·TAITAI

太太有新局：爆发期小红书达人种草内容阐述：在新店开业期间，邀请小红书平台本地美食、探店类达人，通过精美图文分享新店的升级环境、特色菜品、开业优惠等亮点内容，通过在小红书平台铺量宣传进行活动刷屏，提升全网曝光量和关注度，为线下门店引流。内容示意：1.美食分享|又来庐州太太吃超美味的茄子啦！2.上半场逛街，下半场去庐州太太吃到撑3.饭搭子的精髓，就是去庐州太太的必点菜单都一样KOC达人种草图文示意图2023庐州太太双店齐开营销活动方案