旅游需求指标体系_旅游需求弹性_旅游市场竞争策略.doc

旅游需求指标体系

旅游需求指标是衡量旅游需求发展情况的尺度。

（一）旅游者人数指标

1、旅游者人数

旅游者人数是指旅游目的地国家或地区在一定时期内所接待的旅游者总人数。主要用来衡量旅游者对旅游产品的需求总量状况。

2、旅游者人次

旅游者人次是指一定时期内到某一旅游目的地国家或地区的旅游者人数与平均旅游次数的乘积。

（二）旅游者停留天数指标

1、旅游者停留总天数

旅游者停留总天数是指一定时期内旅游者人次与人均过夜数的乘积。这一指标从时间的角度反映了旅游者对旅游目的地国家或地区的产品需求状况，同时也体现了该目的地旅游产品吸引力的大小。

2、旅游者人均停留天数

旅游者人均停留天数是指一定时期内旅游者停留天数与旅游者人次的除数。

（三）旅游者消费指标

1、旅游者消费总额

旅游者消费总额是指一定时期内旅游者在旅游目的地国家或地区的全部货币支出。如旅游者在旅游过程中支出的餐饮费、住宿费、交通费等。一般而言，国际旅游者往返于旅游客源地与旅游接待地之间的国际交通费用，并不计入国际旅游者的消费总额。

2、旅游者人均消费额

旅游者人均消费额是指一定时期内旅游者消费总额与旅游者人次之比。它从平均数的角度以价值形态反映了某一时期的旅游需求状况。对于了解旅游者的消费水平，确定相应的旅游目标市场和旅游营销策略，具有重要的参考作用。

3、旅游消费率

旅游消费率是指一定时期内一个国家或地区的出国旅游消费总额与该国或该地区的居民消费总额或国民收入的比值。它从价值的角度反映了一定时期内某一国家或地区的居民对出国旅游的需求强度。

（四）其他旅游指标

1、旅游出游率

（1）旅游总出游率

旅游总出游率是指一定时期内一个国家或地区出国旅游的人次与其总人口的比率。用公式表示为：

出国旅游人次

旅游总出游率＝──────×100％

该国总人口数

（2）旅游净出游率

旅游净出游率是指一定时期内一个国家或地区出国旅游的人数与其总人口的比率。用公式表示为：

出国旅游人数

旅游净出游率＝───────×100％

该国总人口数

以上两个指标反映一定时期内一个国家或地区居民对出国旅游的需求状况。

2、旅游重游率

旅游重游率是指一定时期内一个国家或地区的出国旅游人次与该国或该地区的出国旅游人数之比。用公式表示为：

出国旅游人次

旅游重游率＝──────×100％(也等于旅游总出游率与净出游率

出国旅游人数的百分比)

该指标反映的是一定时期内，一个国家或地区居民出国旅游的频率。

旅游需求弹性

旅游需求曲线上两点之间的弹性系数（称之为弧弹性）的计算方式变化为：

Q2-Q1P2-P1

Edp＝－─────÷─────

(Q2+Q1)/2(P2+P1)/2

在测定旅游产品价格的需求弹性时，一般可能出现三种情况。第一种，当需求量的变化百分率大于价格变化的百分率时，旅游需求价格弹性系数的绝对值则大于1，即Edp1。它表明旅游需求有弹性或弹性大。这种情况下，旅游需求曲线倾斜度很大，斜率也大。说明旅游产品价格的很小变化都会导致旅游需求量的大幅度变化。第二种，当旅游需求量变化百分率小于价格变化百分率时，旅游需求价格弹性系数的绝对值小于1，即Edp1。它表示旅游需求缺乏弹性或弹性小。这种情况下，旅游需求曲线倾斜度很小，斜率也小。说明旅游产品价格每增减1％只能引起旅游需求量产生小于1％的相反变化。第三种情况，如果旅游需求量变化百分率与旅游产品价格变化百分率完全相同，则旅游需求价格弹性系数的绝对值等于1，即Edp＝1。它表示旅游产品价格的变化将导致旅游需求量相同比率的反方向变化。

旅游需求价格弹性说明旅游产品价格变动对消费者货币总支出和旅游总收入的变化有不同影响。（1）当Edp1时，1％的旅游产品价格变动会引起旅游需求大于1％的变动；如果Edp＝∞，则表示价格变化接近于零时，旅游需求仍会产生较大变化，即需求完全富有价格弹性。当旅游产品价格上升时，旅游者用于购买旅游产品的总货币量或旅游总收入则减少，当旅游产品价格下降时，旅游者货币总支出或旅游总收入增加。在这种情况下，提高旅游产品价格，会引起旅游需求锐减，导致旅游总收益减少；相反，降低旅游产品价格，则会引起旅游需求的

剧增，增加旅游总收入。所以，此时应采取降价策略。（2）当Edp1时，1％的旅游产品价格变动会引起旅游需求小于1％的变动，此时，旅游产品价格发生变化，只会引起旅游需求较小幅度的增减。在这