Tempo得宝年度营销方案.doc

年度营销方案

Byi2mago .11.08

项目目标

提升品牌知名度，增强消费者对品

牌的认同感

达成精准圈层的价值沟通，令消费

者对品牌产生共鸣，从而驱动购买

德国高端品牌，始于1929

抽纸 手帕纸 湿厕纸 卸妆纸 酷爽湿巾

4层加厚，湿水不易破

芦荟、洋甘菊、进口湿厕纸

柔韧兼备

护肤功效卸妆巾

进口原生木浆

柔软亲肤湿巾

89年专注纸品品质

创新研发细分需求，消费升级

Tempo德国高端，极致纸品护理

两大策略，稳占“极致纸品护理”市场地位

1、产品力产品创新持续提升 2、开拓年轻人市场

-贡献最大销售占比的抽纸，需持续提升纸品品质， -Tempo正丢失价值2.6亿的年轻人市场（仅以淘系而言

喜爱度

维达

得宝

洁柔

18-25岁

96

69

104

26-30岁

115

115

119

31-35岁

106

130

99

36-40岁

93

114

82

41-50岁

85

97

78

51岁以上

80

90

68

-手帕纸用于开拓年轻人市场

·适合年轻人使用场景

·构建未来纸品品牌的选择list

-大量新概念纸巾抢占木浆纸品市场，需持续创·Tempo手帕纸在年轻群体中有极大上升空间新纸品概念，开发细分领域纸品，满足用户消

费升级需求

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Tempo

追求极致的高水准

对TA意味着什么

Tempo核心TA

25-35岁

生活在一二线城市

中高收入白领

追求精致生活

过去

大家会认为精致生活穿好看的衣服

化得体的妆容梳美美的发型

说走就搜的旅游 一场欧式下午茶

即学的油画

即学的陶瓷

现在，生活形态多样化越来越丰富的生活经历让TA的精致追求

演变为从内到外的极致高水准生活

每天不同的鲜花

Tempo追求极致的高水准

对TA而言

Tempo能在不同的生活场景

守护她追求极致的高水准

Bigidea

活·该精致

掀开你的精致生活

创意阐释：

1、极致高水准生活就是一种精致，展示出TA对生活一贯以来的追求

2、掀开是纸巾的动词，代表TA从Tempo开始精致生活

整体执整行体执策行略策略

贯彻品牌德式DNA

贯彻品牌德式DNA

守护TA追求精致生活

利用不同守的时护间节TA点与TA追沟通求“什精么才致是精生致生活活”让她了解Tempo拥有高品质的纸品

利用不同的时间节点与TA沟通“什么才是精致生活”且不断提升自身品质、开发细分需求的品质

让她了解Tempo拥有高品质的纸品

满足她追求精致生活的需求

且不断提升自身品质、开发细分需求的品质

让她真正活得精致

满足她追求精致生活的需求

让她真正活得精致

Tempo

黄金比例柔韧，

精致生活是有严谨标准的

让Tempo纸品达到完美体验：

多一分显得太过，

多一分太韧，少一分则太柔，就是刚好那一分

少一分就是不够……

“恰到好处才是王道”

Tempo基因中的德式严谨精神，

令品牌以科学式标准，

精致生活，就是

打造出品的完美比例

达到标准“刚刚好”的那一度

TA

纸为恰到好处

精致生活有标准，每个都要刚刚好

用餐时

纸巾抽出24mm

#精致有度#

与人沟通时，双眼要定点在对方的眼额三角区

#精致有度#

与人对视时左倾8度露出侧脸弧度

精致度会增加20%

#精致有度#

德

式

严

谨

的

数

时间精准到分钟

值

分量精准到刻度

精

准

化

创意手法：

Tempo以德式严谨的精神，

助力TA规划生活的每个精致环节

站外内容传播规划

微信的生活美学KOL

高端生活类、种草类

前期传播预热结合季度特点，设置相关话题讨论

微信的生活美学KOL高端生活类、种草类

那些美得恰到好处的女神，

左小姐的香味太呛人，

都是怎么练成的？

右小姐的美恰到七分

看完从此不羡慕女神

建议电商落地：3.8天猫平台

品牌联合，打造精致每一度

同样以“科学精神”打造的顶级护肤品牌Kiels与Tempo的品牌调性及定位相合，在3.8节点联合，为精英TA在每一维度都打造出最极致的精致呵护。

争取卖进平台换取更多资源，并让两个顶级品牌实现节点的生意共赢

妆容、谈吐及行为会演绎

出内心

而细节是击破演绎的利器

“精致由每个细节构成，

也会受一个细节所破坏”

精致，精于细节

Tempo

德式精致趋向于严谨、精密，Tempo对产品以严苛的水准要求，对待细节也一丝不苟地追求极致体现

Tempo以德式精神“对细节的精密追求”，守护与创造TA的精致生活

TA

无微不致

Tempo以德式科学的精准，

护生活中的每个精致细节，

精致完美流露在每一个细节

精致美一刻

别让细节模糊了你的精致

一言一行要精致

出门妆容要精致，

用餐仪态要精致

是一种尊重

是一种教养

是一种素质

#精致“美”一刻# #精致“美”一刻# #精致“美”一刻#

别让细节模糊你的精致（悬疑短视频）

《朋友聚餐篇》