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项目需求解读
随着现代人亚健康问题日益突出及健康意识的增强，大众对健康养生产品的潜在需求正在不断释放，医药健康行业站上风口。
传
播
提
升
转
化
目录
01 02 03
项目洞察 传播策略 执行规划
01
项目洞察
政 策 背 景
2016年10月25日，中共中央国务院发布了《“健康中国2030”规划
纲要》，这是今后15年推进健康中国建设的行动纲领。
习近平总书记指出，健康是促进人的全面发展的必然要求，是经
济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广
大人民群众的共同追求。
随着《健康中国2030规划纲要》发布，“健康中国”不再仅仅是
一个口号，已上升为国家战略，属于大健康的时代已经来临。
从治疗转化到预防，大健康产业倡导的是一种健康的生活方式，
不仅是治病，更是治未病。
社会背景一：消费者看待外界视角重塑为“我的视角”
后疫情时代
一切都在潜移默化的
发生着改变......
我的 我的 我的 我的
身体 生活 家人 社区
健康至上 快乐至上 家人至上 归属至上
—疫情后用户消费观念—
我比以往更关注健康，尤其是自身免疫力，并会购买相关产品
消费更理性，看重性价比，减少一些不必要的兴趣/精神消费
我会优先选择那些在疫情中有暖心举动的品牌
我更加的偏好那些能促进身体健康的产品
我会比以往更关注品质
我会增加一些家居类的消费，提升在家的体验
我会更加倾向购买保质期较长，而且还能保持新鲜的产品
疫情期间主要是线上消费，疫情过后会增加线下的消费
会增加一些娱乐/精神方面的消费
疫情期间已经习惯了线上消费，未来消费方式会逐渐转移到线上
人生苦短，只要是喜欢的，超预算也会购买
数据来源：DATA100INSIGHT
社会背景三：“刘耕宏”爆火，是全民健康意识的觉醒
竞 品 洞 察
纵观Hipee智能药盒在抖音平台投放效果，投放达人类型以KOC为主，投放内容方向主要以测评为主，综合考量其视频互动量不难看出：投放效果表现较差
竞 品 洞 察
同行业Hipee在知乎平台话题笔记比较少，在小红书大量种草，
.
产品相关关键词搜索都比较多
竞 品 洞 察
同行业映寿汇在小红书大量找达人.种草，形式多为视频和评测。
T A 洞 察
T&A
核心人群
次要人群
注重-功效
注重-性价比
注重-品牌
中老年人群
孕妇、辣妈人群
大健康人群
注重-实用性
患有慢性病
注重孕期保养迎接小生命
长期服用多种保健品
需要长期服药
注重哺乳期保健
注重活力与健康
注重养生保健
注重身体修复保养
追求健康品质生活
注重-口碑
在自媒体时代，媒介、广告、达人成为营销标配
多方式提醒按时用药
普丽康智能药盒 打造健康管理的服务平台
为全球用户提供精致生活解决方案
虽然不在身边，关爱一分不少
寻找差异化路径进行突围是基点
02
传播策略
走 近 目 标 群 体
老年人群体
深受慢性病折磨，药品种类繁多
记忆力又差
漏吃、错吃、多吃时有发生
996的打工一族
工作繁忙、劳累过度、精神压力大、休闲锻炼时间少
导致身体处于亚健康状态
工作太忙又总是忘记时间吃药
孕妈妈们
为了保证宝宝的健康成长
孕期保健品成了必不可少的必备品
为了兼顾家庭和工作
常常忘记吃药
如何迎合TA的喜好，
将普丽康智能药盒产品深度推广传播
直接导流至销售？
传 播 思 路
圈层推广
精准定位&广泛触达
话题推广&理念传播
有效联动
相辅相成
话题传播
受众参与
全程深度曝光
目标受众深度参与
故事化内容传播
让普丽康被切身感知
深化目标群体交互
传 播 创 意 形 式
用故事化内容调动受众情绪，引发情感共鸣
给受众更直观的体验，让传播更接地气，让参与更直接
传 播 策 略
站内外持续种草投放，巩固消费者心智，持续增加忠粉，建立品牌壁垒
平台
收割
媒 介 策 略
立体传播组合，不同渠道，不同方式讲诉“普丽康智能药盒”
Awarenss
高度曝光
Efficiency Education
多重体验 持续教育
站 内 策 略
媒体种草、平台搜索、商品浏览、购买转化，构成主流销售闭环
用户通过线上媒体形成品牌认知，到各渠道的品牌搜索、浏览，从而形成对品牌的深入了解，再到最后的加购及购买，形成完整的销售闭环；
线上媒体种草 平台渠道搜索种草商品浏览加购并购买
形成品牌认知：
认知驱动搜索：
深入的品牌了解：
完成购买：
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品牌相关声量文章及测评
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品牌、产品搜索量及规模
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品牌、产品PV浏览量及规模
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品牌、产品销量规模
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品牌用户反馈及互动
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品牌、产品搜索量增长情况
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品牌、产品PV流量增长情况
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品牌、产品销量增长情况
站 外 策 略
精准触达消费群体种草+直
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