《策划书写作》课件.pptxVIP

策划书写作制作人：时间：2024年X月

CATALOGUE目录第1章策划书写作简介

第2章策划书的结构

第3章策划书的语言表达

第4章策划书的设计与排版

第5章策划书的展示技巧

第6章策划书的总结

CATALOGUE01第1章策划书写作简介

课程目标掌握策划书的基本概念了解策划书的定义和类型掌握策划书的写作方法学习策划书的写作流程和技巧了解策划书的评估方式掌握策划书的评估标准

策划书的定义和概念0103策划书的种类和用途02策划书的功能和作用

策划书的编写阶段确定结构框架

搜集资料素材

撰写草稿策划书的修改和完善阶段查漏补缺

修改改进

完善出版策划书的写作流程策划书的准备阶段明确策划目标

分析受众需求

确定核心内容

策划书的写作技巧在写作策划书时，应注意以下几点：

基本的写作技巧策划书要有清晰的层次和逻辑结构结构清晰避免冗长和废话，言简意赅文字简洁突出核心内容，让读者一目了然重点突出

突出重点的写作技巧标题要精炼明了，突出主题标题醒目引用成功案例，增强说服力引用案例配以图片，增加阅读乐趣图文并茂

场景化的写作技巧根据不同的场景需求，采用不同的写作技巧：

图文并茂，让概念更加直观需要说明的概念010302配图增加趣味性，提高阅读体验增加趣味性

展示数据数据对比

趋势分析

案例解析分析原因分析产生原因

提出解决方案

给出建议意见逻辑论证问题提出

分析原因

提出论证并列比较突出差异突出不同之处

分析优劣

提出建议

CATALOGUE02第2章策划书的结构

策划书的基本结构一个好的策划书必须有清晰的结构，主要包括封面、摘要、背景、目的等基本要素。封面是给读者留下第一印象的关键，摘要、背景和目的则是为了引导读者第一时间了解策划书的核心内容。

策划书的基本结构展示策划书的名称、作者等基本信息，是读者第一印象的关键。封面简要概括策划书的核心内容、目的和实施计划，让读者了解策划书的主要内容。摘要说明策划书制定的原因、目的和背景，为实施后的评估提供依据。背景阐明策划书的实际意义和目标，为实施方案的制定提供明确的指导。目的

策划书的详细说明除了基本结构之外，策划书还需要详细说明策划的内容简介、实施方案、预算和时间表等具体细节，为实际的实施提供有力的保障。

实施方案具体阐述策划的实施步骤和方法

详细描述策划中各个环节的具体内容

说明如何协调和整合各个资源，以达成最终目标预算列出策划中各项费用的具体预算

分析策划中各个环节的成本和效益

提出合理的财务规划和风险控制策略时间表将策划中各个步骤和阶段的时间安排合理地排布

确保实施过程中不出现重大失误和延误

提出适当的时间节点和里程碑，以方便管理和评估策划书的详细说明内容简介概述策划的主要内容和目标

分析市场需求和竞争情况

预测未来发展趋势和机遇

策划书的评估标准策划书的评估标准是对策划书的质量进行全方位、系统化评估的关键，必须充分考虑各个评估要素和评估方法的权衡。

策划书的评估标准衡量策划书质量的主要标准和指标，包括可行性、可靠性、有效性、经济性等方面。评估标准影响策划书质量的关键要素和因素，需要从多个角度、多个层面进行全面考虑。评估要素具体评估策划书质量的方法和技术，既要科学合理，又要具有实际可操作性。评估方法

策划书的案例分析1以某企业的市场营销策划为例，说明一个好的策划书应该具备哪些基本要素。该策划书的封面设计简洁大方、LOGO醒目，摘要、背景和目的明确、精简，重点突出。内容简介、实施方案、预算和时间表详细，条理清晰，逻辑严密，预算和时间表的互动性得到很好的体现。评估标准、评估要素和评估方法的科学性和实用性得到了充分的考虑和体现。

策划书的案例分析2以某公司的产品研发策划为例，阐述策划书的不同细节应该如何处理。该策划书的封面风格与企业文化保持一致，摘要、背景和目的具有很强的可读性和可操作性。内容简介、实施方案、预算和时间表具有明确的目标和指引，每个环节的实施细节都得到充分的阐述和规范。评估标准、评估要素和评估方法具有明显的实效性和适用性，能够为实际的评估工作提供重要的参考意见。

以某公司的新产品上市策划为例，阐述了策划书中各个要素之间的内在联系和逻辑关系，内容简单直观、重点突出，易于读者理解。策划书的范例分析30103以某项目的投资策划为例，阐述了策划书的适用范围和局限性，以及策划书与其他工具的相互作用和补充关系。策划书的范例分析502以某地区的旅游策划为例，阐述了策划书采用多种评估方法相结合的原则，能够从各个角度全面评估策划的实现效果和社会效益。策划书的范例分析4

CATALOGUE03第3章策划书的语言表达

策划书的语言基础策划书是一种向外部传达信息的文书，因此语言的表达能力至关重要。在准备策划书前，我们需要确立一个基础的语