格力空调市场调研专项方案.docVIP

湖南市场格力新产品开发调研方案制作人：

湖南市场格力新产品开发调研方案

制作人：刘勇

制作时间：06月15日

目录

一、调研背景

二、调研目标

三、调研项目

四、调研对象

五、调研方法

六、问卷设计

七、调研经费

八、人员组织安排

九、时间安排

一、调研背景

格力空调成立于1991年，是现在全球最大集研发、生产、销售、服务和一体专业化空调企业，实现销售收入380.41亿元，净利润12.70亿元，连续8年上榜美国《财富》杂志“中国上市企业100强”。

作为一家专注于空调产品大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越空调。在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，4万多名职员，至今已开发出包含家用空调，商用空调在内20大类、400个系列、7000多品种规格产品，能充足满足不一样消费者个种需求；拥有技术专利近1500项，一系列高端产品填补了中国空白，打破了美日制冷巨头技术垄断，成为从“中国制造”到“中国发明”典范，展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”发展思绪，以“缔造全球领先空调企业，成就格力百年世界品牌”为目标，为“中国发明”贡献更多力量。

二、调研目标

“一个没有创新企业是一个没有灵魂企业，一个没相关键技术企业是没有脊梁企业”。作为企业宗旨。我们企业必需不停创新，不停为本企业产品注入新鲜血液，才能在市场竞争中取得不败地位。

依据湖南地域消费者需求，来研发本企业新产品。为开发新产品提供依据。

为了更有效扩大本企业在湖南市场市场拥有率，提升本企业竞争力。

满足消费需求，为消费者生活提供便捷和实惠。

研法新产品作为地域差异化主打销售产品，提升企业形象和竞争力。

三、调研项目

为了更有效研发出适合湖南市场新产品，有必需为本企业研发新产品（空调）对湖南市场进行一次市场调研。了解消费者对空调需求，依据消费者需求来研发我们新产品。

四、调研对象

因为关键使用空调地方是企业企业、学校、行政机构和家庭，所以我们针对这些地方进行调研。

1、行人

2、住宅区居民

五、调研方法

方法：问卷调查法

1、抽样方法：简单随机抽样法

2、调研范围：湖南省一、二线城市

3、抽样框设计思绪：因为行人含有很多不确定性，任何职业任何职位全部有可能是行人，即使缺乏针对性，不过有很强广泛性和随机性。然而居民也一样是空调关键消费者，她们是我们关键研究对象。4、抽样框：行人7000人

住宅居民3000人

六、问卷设计

湖南市场格力空调新产品开发调查问卷

您好：

我是格力企业调查人员，我们正在进行一次相关格力空调新产品开发市场调研。为了我们企业能愈加好开发生产出功效强大、外行美观、价格实惠等产品。努力做到让广大消费者喜爱、满意！

姓名：（自愿填写）职业：

1.您性别（）

A、男B、女

2.您月收入是多少？（）

A、元以下B、元至3000元

C、3001元至5000元D、5001以上元

3、在家庭中谁来决定购置大型家电？（）

A、父母B、自己C、爱人D、共同决定

4、您家里有没有安装空调？（）

A、有（转至第8题）B、临时没有

5、您家里为何没有购置空调？（）

A、已经有目标，计划购置B、犹豫，不知道买什么品牌好

C、临时不需要购置（调查结束）

6、您全部了解什么品牌空调？（）（多选）

A、美B、格力C、海尔D、三菱

E、大金F、海信G、奥克斯H、其它

7、假如要购置空调，您会选择什么品牌空调？（）

A、美B、格力C、海尔D、三菱

E、大金F、海信G、奥克斯H、其它

8、您家里安装是什么品牌空调？（）

A、美B、格力C、海尔D、三菱

E、大金F、海信G、奥克斯H、其它

9、您为何会购置目前空调？（）（多选）

A、价格B、外型C、声音D、品牌著名度

E、售前服务F、售前服务G、耗电量H、其它

10、您购置空调关键看中哪些方面？（）

A、价格B、外型C、声音D、品牌著名度

E、售前服务F、售前服务G、耗电量H、其它

11、您认为空调还要增添什么功效能够让您生活更便捷、满意、享受？（认真填写，能够取得精美小礼品）