企业品牌策划方案10篇.pdf

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一、如何做品牌

做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服

装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必须注

意到：

第一，做品牌是一项系统工程

前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做

品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装

上了。集体跟风的结果是千人一面“”，消费者只识衣服不识品牌，

服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的

高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举设计师“”大旗。

遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出短命“”的怪

圈。

第二，用个性营销模式创造个性品牌单一的产品个性化很

容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，产品的

`个性也就不存在了。而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被

克隆的可能性就越小。

第三，实现品牌个性化的突破

一）品牌的定位的来说，应当从以下几方面进行定位：

消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都

是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌

概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对

比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产

品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻

偶像或者是运动来体现。

２）品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的

特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每

个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。

３）品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背

景。

４）品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色

彩等方面来体现个性化。

５）品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的

系列价格。

６）品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。

二）、如何实现产品品牌的定位

现代消费者追求个性，展现自我。韩“服”之所以能够畅销于

海内外，其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的

风格。

ＫＯＯＧＩ是韩“服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名

ＫＯＯＧＩ”这五个字母与“５００１”四个数

字紧密相连以暗示消费者：其服装非常前卫，即使时间跨越到５

００１年，也不过时的理念，而是它能够合进地运用市场细分的

组合手段，将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理，

渴望前卫、新潮又强烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的

１５—２０岁间的青少年群体上，将品牌定位于极端的前卫与另

类上。同时，为了体现服装的个性化，避免服装间的雷同，ＫＯ

ＯＧＩ的每一款服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，

但细微之处的差异产生了不同的效果，如：纽扣的位置、衣服的

长短、颜色的搭配等。ＫＯＯＧＩ的这些营销举措，无疑迎合了

当代青少年要求突出自我、与众不同的迫切需求，深受青少年的

喜爱。尽管ＫＯＯＧＩ服装的价格不菲。

通过对ＫＯＯＧＩ服装的简单分析，对于那些仅仅知道靠降

价促销的*服装企业能否有所启迪呢不容置疑的是，在小批量、

多品种、个性化的服装时代，适者生存并发展的服装企业一定是

那些能准确把握消费群个性需求的企业。

未来服装企业的市场定位不应该单纯的停留在２５—５０

岁这种年龄范围过大的市场细分基础上，也不应该停留在“白领”

或蓝领“”这种简单的职业划分标准上，更不应该停留在“时尚、自

然、舒适”这种任何服装企业均可以使用的、没有任何特别之处的

抽象词汇上，而应该是对消费有更深刻的理解，并在此基础上进

行的市场细分。比如：外资企业中的白领与内资企业的白领，２

他们虽然都统属于白领阶层，但可

以肯定，他们对服装的需求与理解是不同的。有文化的中老年人

与无文化的中老年人，５０岁有文化的中老年人与６５岁有文化

的中老年人，城市