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红牛策划方案

•市场分析

•产品定位

CATALOGUE•营销策略

•销售渠道

目录•预算与执行计划

•预期效果与评估

01

市场分析

目标市场

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目标消费群体地域定位消费场景

18-35岁的年轻人，特别全国范围内，重点拓展以提神醒脑、补充能量、

是学生和职场人士。线城市和二线城市。缓解疲劳为主要消费场景，

如学习、工作、运动等。

消费者需求

功能性需求口感需求品牌形象需求

消费者需要一款能够快速消费者对饮料的口感要求消费者对品牌的形象要求

补充能量、缓解疲劳的饮料。较高，需要口感清爽、甜较高，需要品牌形象年轻、

度适中。活力、积极向上。

竞争分析

竞争对手分析竞争优势

分析市场上其他能量饮料品牌，如“

突出红牛品牌在能量饮料市场的优势，

魔水”、“魔力”、“红牛劲敌”等，

如品牌知名度、口感、品质等方面的

了解其产品特点、价格策略、营销策

优势。

略等。

市场空白点

寻找市场上未被满足的需求和空白点，

结合自身优势，制定差异化竞争策略。

02

产品定位

产品特点

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能量补充提神醒脑口感好携带方便

红牛含有丰富的牛磺酸、糖和红牛中的咖啡因和牛磺酸等成红牛饮料口感清爽，甜而不腻，红牛采用罐装和瓶装，方便携

其他营养成分，能够快速补充分有助于提神醒脑，缓解疲劳符合大众口味。带，适合在各种场合随时饮用。

能量，提高身体和精神状态。和困倦。

品牌形象

创新精神