用户说&诺斯贝尔：悦已时代的面膜创新蓝图-用户说诺斯贝尔.pdfVIP

封面

序言

在当今社会，快速的社会、文化、经济与技术变革不仅重塑了人们的生活方式，也深刻影响了个人的心理

需求与消费行为。在这个过程中，负面情绪的积累与挑战促使人们更加重视心理健康和个人幸福感，寻找

能够悦己和自我满足的方式成为了现代人的一种生活态度。面膜，作为护肤领域的一个重要关键市场，便

是这种生活态度的一个缩影。人们越来越期待通过日常的护肤体验，获得精神上的满足和放松，进而提升

生活质量。这一趋势催生了“悦己面膜”的概念，它不仅代表了一种产品，更是一种体现现代人追求精神

健康和生活质量的生活哲学。

为了深入挖掘和细化悦己面膜的内涵，本报告精心构建了“悦己面膜九力模型”，这一模型涵盖了功效力、

品质力、口碑力、品牌力、环保力、服务力、设计力、体验力、价格力九个关键维度。通过对这些维度的

全面评估和悦己指数的科学量化，我们旨在揭示悦己面膜在满足现代人精神需求方面的独特价值和潜在市

场机遇。

随着人们对环保和可持续生活方式的重视，以及对个人体验的极致追求，面膜产品的发展正逐步向着更加

注重悦己体验的方向演进。利用冻干技术、纳米技术、微乳技术等前沿科技，面膜产品不仅在功效上实现

了质的飞跃，也在肤感和使用体验上达到了新的高度。这一进步不仅满足了用户的实际需求，更触及了他

们对精神愉悦的深层追求。

《悦己时代的面膜创新蓝图》报告，立足于对悦己需求的深刻洞察、市场现状的全面分析、产品创新的精

准剖析以及未来机会的前瞻预判，致力于探索和定义面膜在悦己时代的发展轨迹和机遇。通过本报告的深

度研究与洞见分享，我们希望为企业和品牌提供策略指导和创新灵感，共同推动面膜行业向着更加关注心

理健康和提升生活品质的方向发展，最终引领市场进入一个以悦己为核心的新纪元。

数据工具说明

数据来源

•电商数据：天猫、京东、抖音、淘宝

•社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili

•问卷调研数据：《悦己护肤消费者需求调研》，N=1077

数据周期

•电商数据：2022/2/1-2024/1/31

•社交媒体数据：2022/1/1-2024/1/31

数据工具

•用户说数据库、巨量算数

•数说故事旗下数说雷达、数说聚合、航海加

•用户说消费者调研库

品类定义

•面膜研究，本次报告以贴片面膜和涂抹面膜品类为主，面膜护肤均为通过阻隔肌肤与空

气的接触，起到集中清洁及改善皮肤健康的效果。

•贴片面膜：由面膜基布、精华液组成，把采用棉、纤维等织成的面膜基布作为吸附精华

液的载体敷贴于面部。

•涂抹面膜：采用乳霜、泥膏、啫喱等，涂抹于面部，经一段时间后剥离，清洗或保留。

研究方法

•定量分析法研究

•桌面研究

•专家访谈

•供应商走访

P05悦己时代情绪价值的重要性

P12悦己时代中国面膜市场现状洞察

P32悦己时代主流面膜产品形态和革新产品洞察

P54悦己时代下用户变革与剖析

P68悦己时代面膜未来趋势

Part1过渡页

情绪对人体肌肤的影响

情绪从内源性影响肌肤健康，导致51.4%用户肌肤干燥

影响人体肌肤健康的因素主要分为三个类别：自身健康状况、外界环境和生活习惯。在这些因素中，遗传

和年龄是我们无法控制的，但其他如情绪、紫外线暴露、饮食和睡眠质量等，都可以通过主动干预进行调

整。情绪，它对肌肤健康有着重要影响。负面情绪和心理压力不仅会干扰神经系统、内分泌系统和免疫系

统的正常运作，还可能导致炎症、痤疮、过度油脂分泌和皮肤屏障损伤等问题。此外，负面情绪还可能引

起睡眠障碍，从而进一步影响到整体的身心健康。

影响肌肤健康的因素情绪对肌肤的影响和发挥机制

负面情绪会导致以下问题，从神经系统、内分泌系统、免