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企业为蒙牛为名,是将牛的勤劳、顽强与奉献作为一种崇高的企业精神,唤起人们对牛的亲
近、敬畏,也是对真、善、美,对一种积极向上的追求,更象征着孺子牛精神在企业的光大。
产品以蒙牛为名,象征来自内蒙古大草原的牛,她吃的是青青绿草,挤出的是纯正鲜牛奶,
这独特资源优势造就天然好品牌。
一、蒙牛企业文化的基本架构
1、蒙牛企业文化的特征:两高、两强、三型
两高:(1)目标高:全球乳业的领先者
(2)境界高:以蒙牛事业为己任,不以蒙牛利益为己有
两强:(1)企业文化创新力强
(2)企业核心竞争能力强
三型:学习型、尊重型、竞争型
2、蒙牛人价值观的三个层次:
惟独变化才是宇宙的真理,所以人要适应变化,并主动地去创造机会,在不断的变化
中创造自己的人生价值。
(1)人的价值大于物的价值
(2)企业价值大于个人价值
(3)社会价值大于企业价值
3、蒙牛的战略目标:
以国际竞争的眼光来制定发展战略,强化学习型企业文化建设;用创新的方法,整合
全球有效资源,用5~10年时间,成为中国和世界乳制品专业制造商的领导者。
2003年:中国乳业领导品牌
2022年:世界乳业领先品牌
二、蒙牛企业文化的核心内容
1、经营理念
百年蒙牛强乳兴农
2、企业精神——学习沟通,自我超越
(1)学习沟通:每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解和被误解。
(2)自我超越:勇于跟自己较劲儿,把每一件小事情都要做完整、做到位。
3、企业宗旨
对消费者:提供绿色乳品,传播健康理念
对客户:合作双赢,共同成长
对股东:高度负责,长效回报
对员工:学习培训,成就自我
对社会:注重环保,回馈大众
管理理念——科学化、市场化、系统化
人才理念——国际化、专业化、品牌化
质量理念——产品人性化、标准全球化
4、蒙牛企业文化的具体表现
(1)诚信:百德诚为先,百事信为本,诚信是蒙牛文化的核心。
(2)感恩:滴水之恩,涌泉相报,感恩报恩是蒙牛做人的原则。
(3)尊重:建立相互尊重的蒙牛拇指文化,让人人都感到伟大和崇高,在工作中感受
生命的意义。
(4)合作:二人为仁,三人为众,人字的结构就是相互支撑,在合作中共赢是蒙牛人
做事的原则。
(5)分享:一个人最大的智慧就是与别人分享的智慧,只有分享的思想才有力量,没
有分享,就没有团队的成长。
(6)创新:创新是新旧的资源新的整合,创新是蒙牛事业发展的灵魂,与时俱进是创
新的最佳体现。
5、蒙牛的独特节日
学习节:7月19日
将学习成果与半年工作成果总结相结合的一次团队分享共赢的节日。
感恩节:11月份的最后一个周五
11月份的最后一个周五是国际通行的感恩节。蒙牛将这一天做为一个特别重要的节日,
对我们的合作者、支持者、消费者进行真诚酬谢和感恩活动。
三、蒙牛企业文化的内涵
1、什么是蒙牛人的特征?
有胸怀、有远见、有思维、有品格
胸怀:草原一样辽阔(胸怀多宽,事业多宽)
远见:雄鹰一样高远(登高望远,举重若轻)
思维:骏马一样驰骋(思维超前,观念创新)
品格:哈达一样高尚(洁白无瑕,坦荡真诚)
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