阿迪达斯奥运营销策划案.ppt

阿迪达斯奥运营销策划案;360整合营销;市场背景与机遇;我们的机会在哪里？;最主要竞争对手;面临的挑战;销售与传播目标;运动产品消费者;;消费者写真;消费者洞察;主要沟通信息;整体传播策略;360°整合营销;;接触策略;

;活动网站

我们的奥运王国;目录;活动目的;;推广资源;博奥运;活动时间

自2008年1月1日至2008年9月1日

活动亮点

运用奥运热点体育项目，掀起年轻群体对奥运的讨论热潮，深度思考奥运意义

厂商回报

Adidas年轻市场数据库;We！;活动时间

自2008年1月1日至2008年5月1日

活动亮点

视频录像，在网站进行二次传播;金色芯片漫步无限;活动亮点

视频录像，在网站进行二次传播;活动主题;合作伙伴;Hipihi;电子杂志;娱乐传播;目录;网络推广Flow;Sitemap;活动时间表;;;活动效果;Adidas奥运虚拟社区;有针对性的传播方式;Adidas奥运虚拟社区;社区结构设定;用户数据获得;人物设定;人物设定;人物在社区中如何交流;积分设定;社区中的奥运赛事;人物设定;单人竞赛流程;;;奖项设置;大赛细则——比赛声明;附则;预热期广告策略;

投放时间：2007年12月21日–2007年12月30日

创意信息：adidas为你创造的属于你的奥运世界，网站上线10日倒记时

传播形式：

-平面广告

投放媒体：全国范围，各省市内当地主要青年消费刊物。

-户外广告

各省市主要市区户外广告大牌，灯箱。

-店头海报

各零售点店内张贴网站上线倒记时海报

-线上公关相关BBS话题炒作

在新浪，搜狐等门户级网站体育和娱乐版

进行舆论炒作。

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电视广告

投放时间：2008年1月-6月每月15号一周。

创意内容：adidas为你创造的属于你的奥运世界。

投放媒体：CCTV等全国接收的电视台及全国各省市当地主要电视台。

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平面广告

创意内容：“我”在奥运现场平面3连页

投放时间：2008年1月–6月月刊及每月15号一周日刊刊物。

投放媒体：全国范围，各省市内当地主要月刊

杂志报纸连页平面广告

在全国范围发行的杂志及报刊，内各省市当地主要月刊刊登连页平面广告??

DVD光盘夹带

adidasSportsNation网站介绍视频及网络链接接口。

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线上Banner广告

创意内容：“我”在奥运现场Banner广告

投放时间：2008年1月–6月

投放媒体：新浪，搜狐等主流门户网站的首页及娱乐

体育相关版块首页

QQ，MSN等及时通讯对话框

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户外广告

户外广告牌

投放周期：2008年1月–8月

投放地点：各省市主要市区户外广告大牌，灯箱，地铁扶梯两侧墙面连续海报。

奥运体育场馆周边安装喷绘广告，在场馆内张贴海报。

机场，楼宇，地铁LCD

投放周期：2008年1月–8月

投放地点：在全国范围内主要城市的机场，楼宇，地铁LCD广告中投放adidas电视广告

特殊创意

鸟巢入口大道。

投放周期：2008年8月

投放地点：鸟巢

运动员3D立体影象投影

投放周期：2008年7月–8月

投放地点：奥运公园，各大商场内

动态影象投影

投放周期：2008年1月–6月

投放地点：北京世贸天街等大型户外LCD天幕。

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店头设计及店内宣传

店内设计

店内装修风格和内容以北京奥运场馆地图为设计。

店内海报

各adidas零售店内张贴与平面广告同内容的海报。

DM，手册，DVD光盘发放

店内取阅adidasSportsNation网络游戏介绍手册及DVD光盘。

奥运赛事店内观

店内安装电视提供奥运比赛店内观看服务。

网络游戏店内玩

店内提供上网进行游戏服务。

运动员3D立体影象投影

投放地点：北京，上海，广州等主要城市中大型Adidas旗舰店。

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公关活动配合手册及DVD光盘派发

-校园及街头运动游戏

举办受年轻人欢迎的如3对3街头篮球。

5人足球对抗赛等奥运相关体育运动比赛。

-公共聚集地奥运知识宣传

在公共聚集地进行奥运知识的普及和宣传。

媒体合作与赞助

-电视媒体

电视节目冠名

谈话类节目讨论话题

-平面媒体

针对adidasSportsNationOn-linegame，

在报纸杂志体育版及其他相关专栏发布公关软文。

;顾客管理系统;;;;时间表;;谢谢您的时间！