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中国代餐行业现状及展望(附市场规
模、产业链及重点企业)
一、代餐行业概述
代餐,是指取代部分或全部正餐的食物,常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐粥、
代餐奶昔等。代餐的产品有许多型态,当做卡路里控制餐使用时,所有代餐都有相同的效果,
因此在选择代餐时,要选最适合自己口味、食用时机及脂肪含量最少的产品,并在食用前先
详读标示,才能发挥代餐的效果。
代餐食品的分类
二、代餐行业经济环境
随着经济的发展和人民生活水平的提高,消费者对健康饮食的需求不断增加,购买力也
在逐步提升,为代餐行业的发展提供了广阔的市场空间。2023年,全国居民人均可支配收
入及消费支出分别为39218元、26796元,均有所上涨。
2018-2023年全国居民人均可支配收入及消费支出情况
三、代餐行业产业链
1、产业链
产业链方面,上游涉及食材(谷物、豆类等)、包装材料、加工设备等原材料的供应;
中游为代餐食品生产环节;下游的销售渠道可分为线上渠道(电商平台、直播电商等)与线
下渠道(商超、便利店、专卖店等),最后流通至终端消费者。
代餐行业产业链
2、渠道分布
目前,我国代餐的消费主力主要是上班族,并且九成以上的消费者为20-40岁的中青年
群体,七成左右的消费者为女性。分渠道来看,2023年的中国消费者购买代餐渠道大部分
来自于电商、商超以及专卖店,三者的市场占比合计为73%。
2023年中国消费者购买代餐渠道分布情况
相关报告:产业研究院发布的《2024-2030年中国代餐行业市场全景监测及投资前景展
望报告》
四、代餐行业现状
代餐除了能够快速、便捷的为人体提供大量的各种营养物质外,具有高纤维、低热量、
易饱腹等特点。近年来,随着代餐食品的种类不断丰富,消费力得到充分释放,市场规模呈
高速增长态势,2022年的中国代餐市场规模已增至1321.8亿元且仍有足够的增长空间。此
外,代餐行业没有明确的准入规则,进入门槛不高、进入者众多,市场竞争将愈发激烈。
2017-2022年中国代餐市场规模及增速
五、代餐行业重点企业
北京康比特体育科技股份有限公司是一家集运动营养、健康营养食品研发与制造、数字
化体育科技服务为一体的创新型体育科技公司。旗下即食棒、蛋白棒、能量胶等具有携带方
便、营养丰富等优点,受到市场追捧,康比特通过十多年不断的技术改进和市场验证,利用
包埋技术,采用先进设备开发不同材质的包埋剂,进行风味物质、功效物质的靶向包埋,最
大限度的保持产品在货架期内的功效与风味并存。2022年,康比特营业收入为6.35亿元。
2018-2022年康比特营业收入情况
六、代餐行业发展趋势
1、市场需求持续增长
随着健康饮食的兴起和消费者对便捷、美味食品的需求增加,代餐产品的市场需求持续
增长,特别是年轻消费者,对代餐产品的接受度和购买意愿较高,将逐渐成为代餐市场的主
要消费群体。
2、产品多样化且健康化
代餐行业消费群体通常对改善身材有着强烈的需求,有较高的健康素养,更偏好健康的
减肥方式。因此代餐产品在品牌在产品和营销策略上将减肥、健康作为核心话题,以营养、
低卡作为产品卖点,针对性地解决目标群体的痛点及诉求。
3、品牌竞争加剧
目前,代餐行业仍大多数处于代工厂代工,品牌贴牌模式,商品区域同质化,价格分布
则取决于企业定位和营销。随着代餐市场的快速发展,越来越多的企业进入代餐领域,品牌
之间的竞争加剧,企业需要不断提高产品质量和口感,加强品牌营销和推广,以赢得市场份
额。
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