原创力文档- 1、本文档共14页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
单击此处添加副标题内容【房地产】碧桂园影视策划提案【房地产】碧桂园影视策划提案单击此处添加副标题内容【房地产】碧桂园影视策划提案碧桂园影视策划提案（形象）广州思源广告有限公司1999/11/29我们的现状超大规模的社区加之强大的广告攻势，令知名度达100％。“给你一个五星级的家”与实际承诺较吻合，令认知度较高。坚强
碧桂园影视策划提案（形象）广州思源广告有限公司1999/11/29
我们的现状超大规模的社区加之强大的广告攻势，令知名度达100％。“给你一个五星级的家”与实际承诺较吻合，令认知度较高。
我们的现状（续一）过去由于某些建筑设计较保守，以及个别广告过于写实，缺少时尚感，令喜好度较差。
市场定位分析随着碧桂园向广州楼市市场进军，原顺德碧桂园建立的纯渡假楼盘形象已逐步改变；市场定位发生变化，目标消费群也随之而改变，面向的人群更为广阔；
市场定位分析（续一）原品牌形象所欠缺的喜好度的内函正是新的目标群所需要的。
本创意要解决的问题品牌喜好度
广告策略提升品牌的喜好度、亲和力和时尚感，以强势的品牌效应辅助新盘入市销售。
创意主题选择碧桂园，就是选择一个标准（捱世界后叹世界的享受标准），以塑造业界的领导地位。
创意组合创意主题形象CF系列CF报纸杂志选择碧桂园，就是选择一个标准
创意文案创意表现阐述
创意文案（一）听阿爸讲，好早以前，阿爷已经受到大家的尊敬，铺头开左吾少。他只遵循一个成功的准则：就是一切都要做到最好。到左阿爸果个年代，生活虽然艰难，但父亲做事的作风就好似阿爷甘：凡事都有自己的最高标准。真可谓一脉相承，靠拼搏换取的成功，我有左自已的生活准则：做人要高标准，享受生命，更要有一个高标准――碧桂园，给你一个五星级的家！
创意文案（二）我自细就十分好强，只是由于盲目，尝了不少苦果。果阵时，父亲不得志，生活艰难，沉默寡言的他，无论我做错做对，永远只会讲一句话：凡事要有自己的标准。时代在变，一切都在变，当我凭实力去改变自已的时候，父亲的话把我推向左成功。无论点讲，做人要有高标准，享受生命，更要有一个高标准――碧桂园，给你一个五星级的家！
感谢观赏
文档评论（0）