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中国报纸发展的现状及趋势

一、我国报纸发展的现状

我国报业已成为目前我国发展最快的行业之一，最明显的表现为报纸的总数在不断增加，且席卷我国大部份区域。即便竞争如此激烈，但新报纸的出炉速度仍然不减，报纸传媒这块蛋糕被瓜分得越来越彻底。最近20年来，报纸数量持续增长，而报纸结构也在随之调整，并逐渐发展成熟，这种成熟和完善不仅表现在报纸总数的递增上，还表现在报纸品种不断丰富，且受影响的省份、地区更为广泛。

报纸传媒现状从广义来说可以表现为以下三点：一是总数持续增长。截止到2005年7月，全国共出版报纸1926种；二是品种丰富。报纸品种丰富首先表现在除普通日报外，增加了周三、周四、周五、周六刊。其次表现在浮现了党报、都市报和专业报分割市场的状态；三是影响区域广泛。

目前，报业已延伸至全国区域范围内，并且以省级和地、市级为发展重点。从狭义来说，我国报纸传媒已形成合理的、符合中国国情的基本格局，我国报业持续、稳定、健康发展。

目前我国报业布局状况主要表现在以下五个方面：

1．以党报为核心的报业结构形成

我国报纸的结构经过历次调整，逐步形成为了以党报为核心、都市类、专业类及其他类别报纸共同发展的结构。

(1)党报地位巩固

党报根据等级不同，可以分为类：第一类为全国性党报，如《人民日报》和《参考消息》等，这种党报以报导国内和世界各地的政治、经济、军事、科技、

文化、体育等事件和时事新闻为主要目的；第二类为省级党报，如《湖南日报》、《浙江日报》等，这种党报以报导省内特别是主要城市的政治、经济、军事、科技、文化、体育等事件和时事新闻为主要目的；第三类为地市级党报，如《北京日报》、《广州日报》等，这种党报以报导各地区或者县市的政治、经济、科技、文化、教育、卫生等事件和时事新闻为主要目的。党报作为我国舆论宣传的工具、党和国家的喉舌，因此具有报导方针严谨，特点稳定等特点，在新闻内容上把关严格，在新闻编辑上形式较为单一，变化不大，虽然如此，向来以来党报作为机关报都在报业发展中占主导地位，其发行量也具有一定的政治保证，因此在报业竞争中，党报的力量仍然处于稳健地位。

随着报业竞争的日益激烈，特别是都市报、专业报力量的壮大，党报如果不进行创新，其弊端会日益突显。因此党报为扩大发行量，确保自己在报业市场上站稳脚根，也开始寻求创新之路。如一些党报开辟固定的专版来吸引读者，如体育专版、娱乐专版和消费专版，并且在版面编辑上更为活泼生动，这样，既能保证党政新闻占有一定分量，保证党报的政治宣传作用，同时也使报纸更为人性化和大众化，促进精英文化和大众文化的有机结合。

(2)都市报异军突起

我国都市报产生于上世纪90年代中期，产生之后就飞速发展，在全国各地生根开花，发展至今已经历十年时间。正式都市报的浮现，才使得我国报业市场发展了新的翻天覆地的重大变化，它彻底打破了党报的垄断

地位，促进我国报业市场真正走向市场。所谓都市报，指的是体现城市 (都市)生活的报纸，因此晚报、早报都属于都市报的范畴，从狭义角度来而言，都市报指的是坚持正确舆论

指导下，以都市中贴近实际、贴近生活、贴近群众的信息为主要传播特征的报纸，在内容上注重服务意识，着眼于对老百姓关心的社会热点、焦点、难点问题的报导；在形式上采用平易近人、通俗生动的编辑和报导风格，以客观真实和社会责任为报导规范；在运作上遵循市场化发展规律开辟创新，并在发行和广告上有所作为；在定位上以小见大地宏扬主旋律，活跃报业市场，并成为主流党报的有益补充的报纸。

1995年1月1日创刊的《华西都市报》作为我国第一张以“都市报”为报名，公开辟行的综合类报纸，是我国公认的第一张都市报，它的浮现不仅创造了都市报当时的发行奇迹，并促进其他报纸的效仿和尾随。都市报的蓬勃发展是带动我国报业经济发展的不可忽视的重大力量，无论在广告市场还是发行市场，都堪称主力，可以看出，它至今仍然拥有相当大的发展潜力。

都市报的特点主要表现在以下四个方面：

注重品牌效应。报纸的增多导致竞争的激烈，报纸不仅需要赚取读者的“第一眼效应”，还必须培养忠实的读者，因此树立报纸的品牌非常重要。都市报的竞争在很大程度上也成为品牌的较量。如广告标语和报头都是竞争的重点。

编辑手段的创新。与党报相比，都市报竭力在编辑版式上更加活跃和推陈出新，以抢眼为自己的奋斗目标。如推出“瘦报”，所谓的“瘦报”首先在报纸纸张的长度比党报机关报更长，缩小宽度的一种报纸，其次改变报纸惯用的四开为对开，取销了中缝，拓宽了分栏之间的距离，使得报

纸总体看起来具有一定的“高度”，而且给读者的第一眼印象就是干净、整洁、容易抓住信息重点。“瘦报”从人性化角度来说，更适合节奏繁