原创力文档- 1、本文档共8页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
品牌服务合作计划书
客户：半岛香格里拉 年月曰
目录
★前言
一、服务原则
二、品牌小组构成
三、品牌小组的工作职能
四、合作方式
五、工作沟通与收费标准
I\
刖后
本合作方式计划书是锐蓝广告有限公司为计划实行半岛香格里拉品牌广告运动而特殊拟订。
此计划书介绍了XX广告有限公司为半岛香格里拉项目整合推广的操作方式、工作流程、相关服务以及收费标准参考等内容，目的是让了解XX在广告管理方面的工作方法，并籍此规范今后合作中的工作，为半岛香格里拉品牌经营提供高质量、高效率和长期稳定的服务，以最终达到预期的广告运动目标。
希冀通过XX广告有限公司的有效品牌经营和广告运动令半岛香格里拉获得品牌和销售的双丰收。
一、服务原则
原则一：提供完整、规范、稳定的专业服务
原则二：提供有创意和策略性的广告运动
原则三：保持服务人员的积极参预和高度责任感
原则四：保持与客户的友好联系与合作沟通
二、品牌小组的构成
为有效进行品牌推广和管理，专门成立品牌服务小组，包括：
策略部份：策略总监/项目经理/策划师/AE
2、创作部份：设计总监/设计部经理/设计师
三、品牌小组的工作职能
职务职能
策略总监寸巴握整个广告运作的全局，制定品牌发展策略和方向?指导并监督所有品牌广告计划的实施及进度?与发展商高层人员进行沟通
项目经理设计总监?向策略总监负责，代表广告公司和发展商代理商广告负责人沟通与合作?作为项目组负责人，统领小组工作，并负责协调公司内部及第三方公司运作?制定广告策略
及广告计划，审核创作?监督与指导所有广告计划的实施、进度，提交推广发展建议设计师策划师AE?项目推广工作的具体执行者，根据广告定位，进行创作?在明确广告主题的情况下，完成具体广告文案撰写及表现?向项目经理负责，代表公司和客户广告部人员沟通合作?协助制定广告策略及广告计划?监督实施广告计划、进度?通过与客户的沟通，向PR、SP、制作、媒体、创作人员提交指导性的建议四、合作方式：
L合作形式：
?xx希翼成为"半岛香格里拉”的整合推广公司，全面负责半岛香格里拉整体推广；
?如果确认整合推广关系，xx将与签订整合推广合同；
?由签订整合推广合同当天开始，锐蓝将按照行业守则，为客户提供整合性专业化服务.
2、与客户沟通模式：
主要沟通：次要沟通：
xx广告有限公司总经理（项目经理）发展商代理商总经理（副总经理）
设计总监设计师发展商代理商销售经理
策划师发展商代理商广告主管
AE发展商代理商广告执行人员
3、具体工作方式：
甲方工作方式：
L 甲方指定相应部门作为与乙方联系工作的专门部门，并确定专人负责与乙方进行各项工
作的具体对接；
甲乙双方以专门的《工作任务单》执行各项具体工作，在工作任务单中详细写明工作内
容、具体要求及完成时间等；
甲方指定负责人在认可的方案（稿件或者成品）及工作任务单上签字，并以此工作任务
单
作为结算的依据。
乙方工作方式：
1、 乙方为甲方工作的核心和重要部份将由专门项目组完成；
2、乙方派驻专门项目组负责甲方项目推广（项目组成员包括策略总监一位，项目经理一位，策划师两名，设计师两
名，AE一位负责专项负责推广工作）；
乙方将至少委派一位设计师在项目所在地负责设计后期工作（改稿及小幅度调整平面设
计工作）；
乙方榭安双方最后确定的具体时间计划进行工作；
乙方将安排总监以上级别人员每月一次赴甲方项目所在地出席相关的工作讨论会议；
乙方将安排项目经理至少每两周出席相关的工作讨论会议。
五、工作成果与收费标准：
1、工作成果：
策划方案以报告形式呈递，创意方案以文字稿或者设计正稿打样的形式呈递（成品以光盘递交）。
2、沟通交流:
①XX项目负责人及主创人员每两周到集团一次，实施和监督广告操作情况，小结上一阶段效果，并根据销售计划要求与发展商共同探讨下一阶段计划。
②具体项目策划执行由锐蓝公司负责。主要创意创作项目策划由项目部全面监控，并由专案小组提供以上工作内容规定的整体服务。
③相关媒体购买与发布执行由发展商负责。
3、收费标准
整合推广服务费用为：6万元/月包括以上策划创意工作内容。
4、付款方式：
按月分期支付，于每月1日前汇至乙方帐户。
附件：全程广告策划服务内容
项目部份（半岛香格里拉项目）
1、《广告推广整体策略计划》
产品分析：
I产品基本情况分析
I卖点罗列及提炼
I优势卖点分析
I优势卖点组合
结论：项目定位
推广策略制定：
整合推广计划制定：
(1)销售包装整合(销售中心包装、样板房包装、销售动现包装、工地包装、外卖场及展场
包装)
(2)销售通路整合(报纸、电视、电台、杂志、户外、DM直邮、海报)
(3)销售活动整合(公关、促销)：活动建议、包装设计、新闻配合等
整合推广计划执行时间表制定
2
文档评论（0）