旅游业行业分析报告.ppt

旅游业行业分析报告旅游业概况旅游业，国际上称为旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成：旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。他们是旅游业的三大支柱。在我们将主要针对狭义的旅游业进行分析，即主要指旅行社、旅游饭店、旅游车船公司以及专门从事旅游商品买卖的旅游商业等行业。一、行业环境分析（一）社会环境分析政治环境:政治环境主要包括所在地区政权性质和政权的稳定性，立法依据和立法体系的完备程度，所在地区是否加入政治联盟及政治联盟有关条款，以及在政府的宏观产业等因素。在改革开放以前，国家主要是发展国外的旅游业，即外国游客来华旅游，而改革开放以后，国家把旅游业的重点放在国内，发展国内游。邵琪伟在“十二五”报告中给出了这样一组数据：1978年到2010年，国际旅游外汇收入增长173倍，年均增速17.5%；1994年到2010年，国内旅游收入增长11.3倍，年均增速16.4%。“十一五”时期，旅游业接待总量93.68亿人次，旅游总收入6.01万亿元，旅游总收入年均增长15.3%。实践证明，旅游业是资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的战略产业。这点已引起了国家的高度关注，从2009年出台《国务院关于加快发展旅游业的意见》，提出要把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业，到把发展旅游业纳入“十二五”规划，将加快发展旅游业作为促进发展方式转变、推进经济结构调整的重要措施，都表明了国家对发展旅游业的决心和寄予的期望。一、行业环境分析 社会文化环境：社会文化环境通过2个方面影响企业和行业。（一）影响人口总量和人口分布、居民的价值观和生活方式，从而影响他们对产业和企业的态度。（二）影响企业内部人员的价值观和工作态度，从而影响企业士气。如今，人们的生活节奏加快，压力增大，很多人都希望通过旅游回归自然，放松身心（农家乐、温泉疗养。。。）在这种文化环境下，人们对旅游的需求会因此上升，有利于旅游产业的发展。一、行业环境分析（二）、技术环境分析技术环境对经济及企业行业的影响是累计累进的。技术环境的分析主要包括技术水平的和技术发展趋势、技术对产业的影响以及技术的社会影响和信息化影响等4个方面。（1）交通的如动车和高速公路的发展为旅游者的出行提供了便利条件。如西部和东西吧地区的旅游状况。（2）全球定位系统的发展也为自助游旅客提供了方便（3）通过细胞技术或基因技术，对濒临动植物形成有效保护，增加旅客对它们的兴趣。（4）利用高科技技术对历史文物古迹遗址进行修复保护。（5）利用互联网建设旅游服务网站，为旅客提供旅游路线和票务预订、酒店预订等。二、行业结构分析从上面市场竞争类型的特点分析可知，旅游业属于典型的垄断竞争行业，行业内厂商众多，又存在着一定的进入限制，各个厂商提供的旅游产品有差异性，且对产品拥有一定的定价能力。我国旅游业的结构现状改革开放以来,我国旅游产业发展迅速,产业规模不断扩大,产业地位不断提高。但是,相对于总量的急剧扩张,产业结构优化步伐缓慢;饭店业数量扩张过速;旅行社业“小、散、弱、差”;旅游交通仍属“瓶颈”;产业布局“东重西轻”,产业内部各行业间的有机联系仍未真正形成。结构失衡是造成我国旅游市场秩序混乱、过度竞争加剧、服务质量下降和经济效益滑坡的重要因素。三、行业市场分析（一）行业市场性质1、旅游业是经济学行业2、旅游业是依托旅游资源和设施发展的行业3、旅游业是具有文化性的产业4、旅游业是服务性的行业5、旅游业是资金密集和劳动密集型产业三、行业市场分析（二）需求的发展趋势1、传统的观光旅游向度假旅游、生态旅游、海洋旅游、河流旅游、观光农业旅游、文化旅游、探险旅游等专项旅游转化;2、静态陈列式旅游项目向动态参与式旅游项目转化;3、被动式旅游向主动式、自助式旅游转化;4、单一主题旅游向多元化主题的个性旅游转化.三、行业市场分析（三）行业市场容量据统计，2010年中国旅游业在全球旅游业GDP占比6%，仅此于美国和日本。预计2013年将达8%，成为全球第二大旅游市场。目前占中国旅游业务和支出绝大部分的国内游预计每年增长16%，到2020年市场价值将增至3.9万亿元人民币，特别是休闲游的市值将翻两番以上。三、行业市场分析（四）行业内代表性上市公司----中国国旅1、概况成立于2008年3月28日，是根据国务院国资委《关于中国国旅集团有限公司整体重组改制并境内上市的批复》、《关于中国国旅股份有限公司国有股权管理有关问题的批复》以及《关于设立中国国旅股份