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摘要
近年来,伴随着大数据技术的不断兴起,给各行各业的数字化重塑提供了
新的发展契机,同时大数据技术的广泛应用也对商业银行的转型经营造成了巨
大冲击。同时,伴随着小微企业在我国产业经济结构中的作用不断提升,基数
大、灵活性强、金融需求广泛且多样的小微企业客户成为了现代商业银行必须
要重视的客户群体,如何在小微企业市场中开展行之有效的市场策略是现代商
业银行面临的重点问题,在大数据时代背景下如何实现新技术对新业务的有效
赋能,实现转型创新,也是商业银行实现经营业务提升的重点研究领域。
为了能够回答上述问题,本文以恒丰银行为例,对大数据背景下我国商业
银行的市场竞争策略进行了研究。首先对大数据、商业银行和小微企业的概念
4PSTP
进行了充分划分和界定。基于竞争战略理论、理论和理论,奠定了本文
的研究框架,即以传统营销学理论为依据,对现代小微企业市场进行充分的市
场细分,并结合恒丰银行实际案例,从实践层面分析了现代商业银行在大数据
背景下面向小微企业市场的具体实施策略。
本文对国内外商业银行的发展概况,包括政策环境、贷款规模及质量进行
了细致充分的调研,结合国内外商业银行的代表性案例,进而形成了对我国商
业银行的发展状况整体评价。结合整体状况,本文以提高决策精准度、规避银
企信息不对称、提升金融服务效率为目标,秉持着安全性、全面性和差异性的
原则,对基于大数据技术的金融服务提出了全流程优化改进措施。
本文结合恒丰银行面向小微企业的金融服务案例,在充分研究恒丰银行
2021年年报的基础上,对于恒丰银行的小微企业金融服务进行了梳理。基于上
述研究成果,本文认为,恒丰银行作为现代商业银行,在大数据背景下要充分
开拓小微企业市场,应从产品、渠道、客户和人才吸引等四个方面着手,专注
于曾经深耕的行业和领域,关注重点客户需求,对其进行全链条分析和管理,
根据客户的特征选择合适的业务拓展渠道,并以人才为业务实施的主要抓手,
充分探索“项目制”、“轮岗制”、“派驻制”、“内嵌制”的人才配置方式,
统筹用好各类人才。
关键词:大数据技术;商业银行;小微企业;恒丰银行
Abstract
Inrecentyears,withthecontinuousriseofbigdatatechnology,ithas
providednewdevelopmentopportunitiesforthedigitalremodelingofall
walksoflife.Atthesametime,thewideapplicationofbigdatatechnology
hasalsocausedahugeimpactonthetransformationandoperationof
commercialbanks.Atthesametime,withthecontinuousimprovementof
theroleofsmallandmicroenterprisesinmycountry'sindustrialeconomic
structure,smallandmicroenterprisecustomerswithalargebase,strong
flexibility,andextensiveanddiversefinancialneedshavebecomethe
customergroupthatmoderncommercialbanksmustpayattentionto.
Developinganeffectivemarketstrategyinthemicro-enterprisemarketisa
keyissuefacedbymoderncommercialbanks.Inthecontextoftheeraof
bigdata,howtorealizetheeffectiveempowermentofnewtechnologiesfor
newbusinessesandrealizetran
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