宝洁品牌管理分析.ppt

宝洁品牌管理分析宝洁公司简介及发展历史011837年，宝洁公司在美国辛辛那提成立，创始人是威廉·宝洁当时宝洁以生产肥皂和蜡烛为主宝洁的创始人是一位发明家和企业家，他对产品质量和创新有很高的要求19世纪末，宝洁开始进军洗发水市场宝洁研发出了第一款洗发水，名为“象牙皂”宝洁通过广告和市场营销策略，使“象牙皂”成为美国最受欢迎的洗发水20世纪初，宝洁公司开始全球化发展宝洁进入欧洲市场，收购了英国的一家肥皂制造商宝洁进入亚洲市场，在中国、日本等国家设立分公司宝洁公司成立背景及发展历程家居清洁用品肥皂、洗衣液、洗洁精等宝洁的家居清洁用品在全球市场占有率高，如汰渍、碧浪等品牌个人护理用品洗发水、护发素、牙膏、沐浴露等宝洁的个人护理用品在全球市场占有率高，如海飞丝、飘柔、佳洁士等品牌化妆品及护肤品护肤品、彩妆、香水等宝洁的化妆品及护肤品在全球市场占有率高，如玉兰油、潘婷等品牌宝洁公司的主要业务领域宝洁公司在全球市场占有率高，品牌知名度高宝洁在全球拥有超过200个品牌，产品覆盖了全球90%以上的家庭宝洁的品牌价值在全球排名前列，如2020年品牌价值为353亿美元宝洁公司的研发能力强，产品创新能力强宝洁在全球设有多个研发中心，每年投入大量资金进行产品研发宝洁的产品创新能力强，如推出第一款含氟牙膏、第一款去屑洗发水等宝洁公司的市场营销策略成功，品牌传播能力强宝洁公司善于利用广告、公关、促销等多种手段进行品牌传播宝洁的品牌传播能力强，如“海飞丝”的“头皮屑克星”广告、“飘柔”的“柔顺秀发”广告等宝洁公司的市场地位及竞争优势宝洁品牌管理策略概述02品牌定位原则宝洁会根据消费者的需求和市场竞争状况，为每个品牌设定明确的品牌定位宝洁的品牌定位原则是“一品多牌”，即在一个品类中推出多个品牌，以满足不同消费者的需求01品牌传播原则宝洁公司善于利用广告、公关、促销等多种手段进行品牌传播宝洁的品牌传播原则是“品牌大使”，即通过明星、名人等代言人来提升品牌知名度和美誉度02品牌保护原则宝洁公司重视品牌保护，通过注册、维权等手段来保护品牌知识产权宝洁的品牌保护原则是“品牌延伸”，即通过品牌延伸来拓展品牌的市场份额和影响力03宝洁品牌管理的基本原则宝洁品牌定位策略根据消费者的需求进行品牌定位宝洁会对消费者的需求进行深入调查和分析，为每个品牌设定明确的品牌定位如宝洁的洗发水品牌，针对不同的消费者需求，推出了“去屑”、“柔顺”、“滋养”等多种定位的品牌根据市场竞争状况进行品牌定位宝洁会根据市场竞争状况，为每个品牌设定明确的品牌定位如宝洁的牙膏品牌，针对不同的市场竞争状况，推出了“高露洁”、“佳洁士”等不同定位的品牌利用广告进行品牌传播宝洁公司善于利用广告进行品牌传播，如通过电视、报纸、网络等多种媒体进行广告投放宝洁的广告创意独特，如“海飞丝”的“头皮屑克星”广告、“飘柔”的“柔顺秀发”广告等利用公关进行品牌传播宝洁公司善于利用公关进行品牌传播，如通过新闻发布会、公益活动等多种方式进行品牌推广宝洁的公关活动具有高度的社会责任感，如宝洁在中国开展的“关爱母亲河”公益活动等宝洁品牌传播策略宝洁品牌管理案例分析03宝洁洗发水品牌定位明确，针对不同消费者需求推出不同品牌如针对去屑需求的消费者，宝洁推出了“海飞丝”品牌如针对柔顺需求的消费者，宝洁推出了“飘柔”品牌宝洁洗发水品牌传播策略成功，通过广告和公关活动提高品牌知名度和美誉度如宝洁的“海飞丝”广告，通过“头皮屑克星”的创意，提高了品牌的知名度和美誉度如宝洁的“飘柔”广告，通过“柔顺秀发”的创意，提高了品牌的知名度和美誉度宝洁洗发水品牌管理案例宝洁牙膏品牌定位明确，针对不同市场竞争状况推出不同品牌如针对高露洁品牌的竞争，宝洁推出了“佳洁士”品牌如针对黑人品牌的竞争，宝洁推出了“高露洁”品牌宝洁牙膏品牌传播策略成功，通过广告和公关活动提高品牌知名度和美誉度如宝洁的“佳洁士”广告，通过“健康牙齿，自信微笑”的创意，提高了品牌的知名度和美誉度如宝洁的“高露洁”广告，通过“防蛀牙”的创意，提高了品牌的知名度和美誉度宝洁牙膏品牌管理案例宝洁护肤品品牌定位明确，针对不同消费者需求推出不同品牌如针对保湿需求的消费者，宝洁推出了“玉兰油”品牌如针对彩妆需求的消费者，宝洁推出了“蜜丝佛陀”品牌宝洁护肤品品牌传播策略成功，通过广告和公关活动提高品牌知名度和美誉度如宝洁的“玉兰油”广告，通过“滋润肌肤”的创意，提高了品牌的知名度和美誉度如宝洁的“蜜丝佛陀”广告，通过“彩妆大师”的创意，提高了品牌的知名度和美誉度宝洁护肤品品牌管理案例宝洁品牌管理面临的挑战及应对措施04品牌竞