2024小红书38妇女节招商方案.pdf

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礼遇季

妙计划

巡礼

2024小红书38妇女节招商方案

2024小红书CNY招商

小红书商业化营销中心2024.01出品

小红书商业化营销中心2023.12出品

洞察一·女性消费偏好

女性群体拥有较大消费决策权及购买力

洞察二·女性消费决策因素

感性与理性兼具,受种草心智影响较大

既有趋势潮流的新奇好物,也要实用功能性产

品种草

洞察三·小红书站内女性消费趋势

小红书平台站内对于女性消费行为

起着重要的消费决策驱动力

2023年站内【38妇女节】搜索趋势【38妇女节礼物】上下游词云节点期间相关用户内容集中爆发

38妇女节期间用户核心消费需求有哪些?

送女友?送长辈?送自己?

消费需求多量化+送礼清单多样化+女性身份多元化

用户拦截,精准收割

「消费场景」「礼遇需求」

礼遇季

妙计划

巡礼

2024小红书38妇女节招商方案

「奇妙」代表着女性对未来生活拥有着无尽的「奇思妙想」

IP带给小红书女性更多更好的「奇妙购物」宝典

呼吁女性积极分享自己过往的「奇妙体验」经历

赋能品牌挖掘女性消费力更多「奇妙营销」方式

「奇妙」穿搭灵感、「奇妙」妆容尝试、「奇妙」科技体验......

从感知力出发寻找带给女性力的奇妙好礼

好礼(li)助力(li)精准收割每一份消费需求

美学生活情绪感官科技

感染礼创造礼驱动礼体验礼想象礼

时尚穿搭配饰品质好物美食抚慰人心肌肤呵护丝滑科技体验

彰显风格个性焕新生活能量品质守护健康芳香疗愈解放双手

第1力

美学感染力

潮流的氛围感属性,极具美学创造力

用户在获取灵感穿搭时种草时尚单品

第2力

生活创造力

小红书用户更注重生活品味与格调

追求生活品质与产品体验

第3力

情绪驱动力

小红书用户对精致生活的热爱

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