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2012年中国零售业数据分析与市场调查观点

2011年全年社会消费品零售总额181226亿元，比2010年名义增长17。1％（扣除价格因

素实际增长11。6％）。2011年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增长22。62％，

高于2010年同期0。51个百分点，是2005年以来零售额次高增速。扣除价格因素，2011

年全国百家重点大型零售企业零售额实际同比增长18。52％，略低于2010年同期。

《2012-2016年中国零售业市场竞争格局与投资风险评估报告》数

据显示：2012年7月份，社会消费品零售总额16315亿元，同比名义增

长13。1%（扣除价格因素实际增长12。2%，以下除特殊说明外均为名

义增长）。其中，限额以上企业（单位）消费品零售额7812亿元，增长1

3%。1-7月份，社会消费品零售总额114537亿元，同比名义增长14。

2%（扣除价格因素实际增长11。3%）。从环比看，7月份社会消费品

零售总额增长1。05%。2012年7月份，全国百家重点大型零售企业商

品零售额同比仅增长7。44%，较2011年同期下滑18。11个百分点。

与6月相比，增速放缓8。46个百分点，是2012年以来的最低月度增速。

零售企业从2011年开始就一直面临着高成本、高竞争、资源垄断、

低回报、难扩张等难题。并且零售企业的回报率越来越低，成本却越来越

高，因此很难扩张。除了以上困难与压力，未来的五到十年，零售业将迎

来门店、物业租赁大批到期，续租成本上涨，租金甚至将达到30%-50%

的增长速度。零售行业将迎来竞争最为激烈的十年，行业的未来充满了变

数。中研普华行业研究机构认为，有挑战也就有机遇，中国零售业2012

年也面临着很多的发展机遇。除了宏观零售环境带来的机遇外，中国零售

企业在未来的发展趋势中也将发掘很多机遇。目前，产业之间的区分越来

越模糊，产业链之间合并现象众多，产业链不断上移，从而形成一个大产

业链格局。因此，零售企业的跨界多元化产业链发展成为了趋势，这种发

展趋势本身就是机遇。

中研普华行业研究机构表示，2011年中国电子商务交易总额高达5。

88万亿元人民币，同比增长29。2%。趋势预测到2013年，中国将成为

全球第一大网络零售市场。到2015年，中国将新增近两亿网民，网络零

售额将增长两倍，达到3600亿美元以上。2015年，中国互联网用户总

数将达到7亿，几乎是日本和美国互联网用户之和的两倍。届时，在网上

购物的互联网用户总数将从2011年的1。93亿人增长至3。93亿人，

占全球互联网用户总数的47%。到2015年前后，中国的网络购物者数量

将超过包括美国在内的全球其他市场，中国或将成为全球最大的网络零售

市场。其中，近10％的零售销售将在网上进行。

2012年上半年零售业增长投资分析

2012年上半年，全国实现社会消费品零售总额98222亿元，同比

增长14。4%，扣除价格因素实际增长11。2%。

关于国内市场运行情况

据国家统计局统计数据分析，上半年，全国实现社会消费品零售总额

98222亿元，同比增长14。4%，扣除价格因素实际增长11。2%，分

别比2011年同期放缓2。4和0。4个百分点。上半年，3000家重点零

售企业销售额同比增长8。2%。市场运行主要特点有：

一是通讯器材销售增速加快。在新产品投放加快的带动下，通讯器材

销售保持较快增长。通讯器材销售额增长11。5%，比2011年同期加快

1。4个百分点。其中，6月销售额增速为8。4%，比5月加快3。3个

百分点。

二是吃穿类商品销售保持较快增长。吃类商品销售额增长11。4%，

穿类商品增长9。9%。其中，6月吃类商品销售额增长11。2%，穿类增

长10。9%。

三是家具等住类商品销售逐月回升。住类商品销售额增长2。5%，

比2011年同期放缓7。4个百分点。家具、建材等商品需求从3月份以

来逐月回升。6月家具销售额增长3。0%，建筑及装潢材料增长7。9%，

分别比3月份加快3。3和8。6个百分点。

四是汽车销售较为平稳。汽车销售额增长5。8%，比2011年同期

放缓1。0个百分点。据中国汽车工业协会统计，全国汽车销量为959。8

万辆，同比增长2。9%。

五是家电销售降幅收窄。家用电器和音像器材销售额同比下降3。

8%。随着家电节能补贴政策实施，家电销售降幅收窄，6月家电销售额同

比下降1。8%，降幅比5月收窄4。9个百分点。

六是食用农产品价格有涨有落，