《碳中和社区舆论调研报告》.pdf

关于汲智研究所

汲智研究所是汲川传播下属的数据研究工作室，

专注于社会议题的舆论趋势与公众意识和行为改

变的持续性跟踪及调研，旨在为领域内外合作伙

伴提供多元视角，助力议题影响力提升与真实改

变。关注议题涵盖但不限于碳中和、气候变化、

生物多样性、可持续生活、循环经济等。

撰写团队

沈晓宁李菲关媛媛张怡宁

致谢

感谢以下业内伙伴与专家的悉心指导和宝贵意见。

区焕仪｜万科公益基金会

曾繁旭｜清华大学新闻与传播学院

何昕｜千禾基金会

报告使用限制本报告仅供行业内交流使用，未经授权，不得擅自转载或作商业用途

P.01碳中和社区舆论调研报告

｜汲智研究所

1基于“议题关注周期”分析，“低碳社区”（指代包括碳中和社区、零碳社区、近零碳社区等相关词汇）

作为一个独立的议题，目前尚处于问题关注前期（pre-problemstage）。主要体现在：

•议题整体声量小，全年仅8万条数据；

•发声者单一，以各地地方政府为主要发声者的信息占据了整体数据量的75%；

•信息量单薄，多为具体项目或活动的宣传稿；

•多为单向输出，未见公众的积极参与和讨论。

2基于策略传播角度的分析，“低碳社区”议题目前的传播主要在做“向上”沟通，未能深入公众做“向

下”动员。在这一沟通目标的驱使下，观察到传播特性为：

•传播信息上多以“孔雀开屏”式的项目推介为主，伴随自我标签化的核心信息，如“首个”“最”“示

范”等；

•传播形式上多以论坛、峰会、示范项目推介等活动带动宣传传播；

•传播渠道上重媒体、轻社交媒体，以地方党媒为主、向央媒和市场化媒体扩散的路径比较常见。

3基于事件分析，“低碳社区”议题的报道呈现出明显的破窗效应，通过对全年报道所围绕的事件梳理，

我们得出以下的传播日历：

•2-3月：围绕两会提案、政府工作报告

•6月：全国低碳日（全年最高峰）

•7-8月：论坛、峰会等活动

•10-11月：各地党代会

•12月：地方政府年终总结/成绩单

4基于叙事分析，我们认为围绕“低碳社区”的定义和细化标准目前并没有形成广泛共识，且认知皆

导向气候变化“减缓”而无“适应”，工作均重“硬件”而轻“软件”。

5基于媒体分析，我们认为不同的媒体类型都具有自己独特的生态位，具有各自的价值，在具体传播

中也发挥了不同的作用，如：

•党央媒是曝光量的绝对保障；

•市场化媒体提供了丰富视角，和信息增量的价值；

•地方媒体（省市级）具有较高活跃度，且起到了信息输送的桥梁作用；

•白名单媒体是“扛把子”，是转载和放大声量的必要性基础。

6基于公众分析，我们认为“小红书”是目前围绕“低碳社区”议题最有活力和信息量的社交媒体，而微博、

微信则多为政务信息单向发布渠道，未带来真正的公众讨论。此外，我们注意到很多公众对于“社区”

的概念是模糊甚至负面的。受疫情管控政策影响，很多公众当下对社区的认知聚焦在居委会、政府

部门的管控与信息服务、可信度不足等，而不是基于生活