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《国际市场营销学》在线作业二
一、单选题(共15道试题,共60分。)
V
市场不断变化,新产品、新品牌层出不穷,消费者必须经过多方收集信息之后才能做出购买决策,这本身就是一个()过程。
驱动力
学习
强化
刺激物
满分:4分
福特曾傲慢地宣称:“不管顾客需要什么颜色的汽车,我只有黑色的一种。”这是()观念的体现。
生产
产品
推销
市场营销
满分:4分
东方人讲究节俭、朴素,西方人讲求及时行乐,这是由人们的( )决定的。
收入水平
价值观念
审美观念
风俗习惯
满分:4分
在美国,同时订购三条船给予8%的折扣,同时订购十条船给予17%,这种折扣是()
现金折扣
数量折扣
季节折扣
促销折扣
满分:4分
随行就市定价法最适用于()。
同质产品
异质产品
无形异产品
工业品
满分:4分
在评价营业推广结果时发现,品牌占有率在促销期间只上升很少或没有改变,促销期一过就回落,且停留在比以前更低的水平,这说明()。
营业推广是无效的
该品牌基本处于销售衰退趋势
消费因存货过多,正在积极消费
促销使消费者改变了购买的时间模式满分:4分
对于生产者而言,最困难的渠道变化决策是()。
增减渠道成员
增减某些市场营销渠道
对整个分销渠道进行修改
换一个新渠道成员
满分:4分
消费者不可能在真空里做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中,社会角色与地位属于()。
文化因素
个人因素
社会因素
自然因素
心理因素
满分:4分
不属于消费者市场细分依据的是()。
地理细分
人口细分
最终用户
行为细分
满分:4分
企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是()。
拓展
维持
收割
放弃
满分:4分
某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长,则属于()。
后向一体化
前向一体化
横向一体化
多样化
满分:4分
推销观念产生于()。
买方市场
卖方市场
买方市场向卖方市场过渡阶段
卖方市场向买方市场过渡阶段
满分:4分
在市场营销研究中,最经济、实用的调查方法是()。
电话访问
邮寄问卷
人员访问
抽样调查
满分:4分
实现“在家购物”,主要是由于()。
法律环境的变迁
人口环境的变化
新技术革命的发展
政治环境的改变
文化环境变化
满分:4分
社会的经济发展,使得()。
白领需求增加
蓝领需求减少
城市人口增加
农村人口下降
满分:4分
二、多选题(共10道试题,共40分。)
V
营销调研人员取得信息的来源有()。
原始资料
二手资料
三手资料
四手资料
满分:4分
企业面对的消费者有两种()。
消费者
生产者
使用者
需求者
满分:4分
购买者在市场活动中享有()权利。
安全权
告知权
选择权
诉怨权
E.
满分:4分
消费者对产品的评估大都是建立在自觉和理性基础上的,消费者的评价行为一般要涉及到以下方面()。
产品属性
属性权重
品牌信念
效用函数
评估程序
满分:4分
下列属于冷门品的有()。
人寿保险
女装
报纸
百科全书
家具
满分:4分
影响包装策略的因素有()。
目标市场的特征和要求
中间商的特点和要求
包装成本
环境污染问题
保护自然环境的要求满分:4分
各国广告法的主要差异在于()。
对商品种类的限制不同
对广告内容的限制不同
对广告方式的限制不同
对广告播出时间的限制不同
对广告征收的税金不同满分:4分
两个特别活跃的移民群是()。
政府官员
企业高层管理
中产阶级雇员
无产阶级工人
满分:4分
以下用以收集第一手资料的市场调研方法中,属于询问法的有()。
A.展销B.直接观察法C.个人访问D.
A.展销
B.直接观察法
C.个人访问
D.电话调查
满分:4分
10.一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时,可以有以下几种选择()。
A.装配业务
B.合同制造
C.许可贸易
D.合资企业
E.独资企业
满分:4分
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