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有关品牌策划方案3篇

xx年进入到移动互联网高速进展期，云品牌才真正进入实践阶段，

围围着互联网及移动互联网的品牌塑造成为企业及个人的共同诉求。

一、什么是品牌？

熟识品牌由来的人可能知道，品牌（brand）最早源自于古挪威词

brandr，情愿是“烧灼”的意思。畜牧业的时代，家家养牲畜，为了区分

自己的牛马羊，就会在动物身上烙下印记，明确归属。可见，品牌的原意

是“烙印”。

既然是烙印，品牌就是顾客对产品一系列综合印象的总和。作为询问

公司，我们也有自己的方法论，我们更多强调品牌是企业针对目标客户的

一系列承诺。无论何种定义，烙印或者印象是最核心的关键词。这也就是

意味着品牌的发生地在顾客的心智当中。

二、移动互联网时代品牌建立的重要性

1、通过品牌建立和企业文化打造企业客户和员工满足的利益共同体。

21世纪是以智取胜的时代，21世纪商品物资丰富，而人们的精神世

界空虚是普遍现象，企业用工具制度框着员工也是常见现象，为了产品的

营销打仗无章法无规律，企业乱糟糟，人心散漫。那么，如何使得企业安

康进展，使得企业家、员工、家人能够人生欢乐、事业顺当、身体安康、

家庭幸福、财宝滚滚呢？对内抓源头——抓企业的人，人的灵魂、老板的

灵魂、员工的灵魂、产品的灵魂、企业的灵魂，这些都摆正了，哪有不对

的呢？员工满足的最大化就能赢得顾客满足的最大化，顾客满足的最大化

就能赢得企业效益的最大化！这张太极图，组合在一起，就是一个利益共

同体组织！

2、移动互联网时代，再小的个体，也有自己的品牌。

互联网思维，让我们更混沌，更迷茫！但是，只要有人的地方，必定

有品牌意识！无论是你个人，还是产品，还是企业，只要你需要交际，需

要营销，需要活动，必定有品牌烙印，任何时代不过期！在移动互联网时

代，每个人最好都学点品牌，无论是为了个人社交还是为了商业利。

3、品牌是消费者心中的烙印

品牌不仅仅是商标、产品，它更是企业与消费者情感上的沟通。在我

们脑海里，你心中最喜爱的品牌有哪些，为什么？

4、企业品牌建立的意义–赚更多的钱！

通过品牌建立，以少投入获得多回报，产生持续和长期的价值：增加

企业员工的分散力，提升竞争力；提升企业美誉度与知名度；提高企业知

名度和强化竞争力；推动企业进展和社会进步。

三、移动互联网时代的品牌策略

新媒体时代的品牌传播策略：共享，互动，趣味，透亮。四步走，四

步紧紧相依，互联网思维应当是无处不在的，互联网时代，李老特意强调：

先有粉丝，才有产品，才会有品牌。

当前互联网时代造就了傻瓜式的社会模式，人们的生活越来越精简化，

人越来越傻瓜式，而将来的互联网时代，将是神仙干架，平民遭殃的格局，

也就是老大、老二商场干架，出局的却是老三，想生存，就必需把握核心

竞争力，做到行业前两位。

互联网的思维模式，跳不出六度空间思维，将来的互联网人与人沟通

沟通，不会超出六步，就可实现对接，那么当今如何用互联网思维去改造

企业，实现创业，想要在21世界的中国当前经济模式里面分得一杯羹，

肯定要做好前期的分析，懂得插位思维，寻求市场行业缝隙，插进去，最

终在扩大这个缝隙。

四、云品牌几大特点：

1、口碑式传播

在移动互联网时代，圈子化日趋严峻，人们在信息爆炸的环境下每天

承受着过量的信息，为了抵挡狂暴、无情的营销信息，人们自发的结成联

盟，用圈子化的形式形成相对稳定的信息壁垒，过滤掉过剩信息。对于企

业来说，用户几乎一夜之间消逝在以SNS、IM、微博等为代表的社交化媒

体中，出没于近乎封闭的群体中，品牌的传播与塑造变成了一种自发的形

式，用户在使用产品后，假如满足会在自己社交媒体上传播，这种病毒式

传播而带来的口碑成为目前企业品牌营销的主要策略。

2、品牌回归本质

“社群”关系在移动互联网的作用特别明显，他们有种相像的价值观，

社会阶层、文化层次、生活背景也极其相像，因此他们更情愿信任来自

事、朋友、同学、信任网友的推举，对于传统广告有种本能的排斥。在广

告界流传着一种说法，广告50%是铺张的，可能在移动互联网时代这个比

率要到达80%。用户一方面在排斥来自官方的的广告宣传，而另一方面自

己却甘愿做自己宠爱品牌的免费宣传员，在使用一款好的产品时会在社交

媒体上推举给自己的小伙伴。因此，用户对产品的推断不信任广告怎样宣

传，而信任实实在在的