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场营销期末试题人民版

《市场营销学》试卷

1沃尔玛公司在营销上表达的让顾客满足表现为B）。

A.快速、牢靠

B.永久低价

C.永久解渴，永久凉快

D.难忘的体验

2、营销实践通常经受的首要阶段是A）。

A.创业营销

B.标准化营销

C.企业内营销

D?国际化营销

3、一般来说，常常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是A）。

A.明星业务

B.现金牛业务

C.问题业务

D.瘦狗业务

4、星巴克在当前的市场区域开设新店，便利更多的顾客惠顾，它实施的是C）。

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多角化

5、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思D）。

A.经济环境

B.政治环境

C.科技环境

D.自然环境

6、对竞争对手和市场营销环境进展的公开可得信息的系统收集和分析被称作A）。

A.内部数据

B.营销情报

C.市场调查

D.信息分析

7、被广泛应用的SRI公司的VALS分类方法把人消费者分成实现者、满意者、成就者、体验者、信仰者、努力者、生产者和奋斗者八组，它采纳的划分标准是C）。

A.年龄

B.经济状况

C.生活方式

D.共性

8、市场细分的层次一般为A）。

A.群众市场细分T细分市场营销T补缺市场营销T微市场营销

B.群众市场细分T补缺市场营销T细分市场营销T微市场营销

C.群众市场细分T微市场营销T细分市场营销T补缺市场营销

D.群众市场细分T细分市场营销T微市场营销T补缺市场营销

9、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧急的中年母亲最

适宜；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用B）。

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销

D.一体化营销

10、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是C）。

A.产品差异化

B.效劳差异化

C.渠道差异化

D.人员差异化

11、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为

D）。A品牌质量决策

B家族品牌决策

C品牌扩展决策

D多品牌决策

12、一般来说，产品成长期的顾客是B）。

A.创新者

B.早期使用者

C.中期群众

D.落后者

13、销售商一般将几种产品组合成一束，降价销售。他采纳的是C）。

A.产品线定价

B.附属产品定价

C.产品束定价

D.招徕定价

14、特许权组织或批发商主办的自愿连锁系统等形式属于B）。

A.统一型垂直营销系统

B.契约型垂直营销系统

C.治理型垂直营销系统

D.水平营销系统

15、象”沃尔玛公司的”山姆俱乐部”等采纳会员制为根本销售和效劳方式的零售商店是

D）。

A百货商店

B超级市场

C折扣商店

D仓储式商店

16、消费品市场营销的最主要促销工具是A）。

A广告

B人员推销

C销售促进

D宣传

17、现在，在一般的消费品公司中，占到市场营销费用总额一半以上的是C）。

A广告

B人员推销

C促销

D公共关系

18、假如产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的状况下，最好实行下面的推销人员的组织构造C）。

A区域式

B顾客式

C产品式

D复合式

19、整合直销活动以哪项活动为开端C）。

A邮寄邮件

B异地电话营销

C具有可回应渠道的付费广告

D面对面销售人员访问

20、IBM和卡特彼勒公司在信息产品和效劳与重型建筑设备行业，采纳的是B）。A