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中国人民大学334新闻与传播专业综合能力2016-2020年考研初试真题

2020年专业课初试真题

334新闻与传播专业综合能力总分150

一、材料题（本题35分）材料内容：4段泰国清莱府洞救援事件（足球队被困岩洞）

材料

1.写一则600字左右的消息。（20分）

2.用数据新闻的形式拟一则报道，包括选题、构思和制作过程。（15分）

二、根据一段关于非全日制研究生和其非全遭到学历歧视的材料，写一则300

字左右的评论，包括核心观点和选择原因。（15分）

三、论述题（每题25分，共100分）

1、“央视频”上线后如何在激烈的短视频市场中突出重围？试为其写一份发展

策略。

2、根据当下“企业习惯于媒体发公关稿和删除负面评论”的现象，试论企业在

公共关系中需要承担的职能。

3、eg.阿迪达斯承认在品牌的数字营销上投入太多，没有注重品牌质量。试运用

品牌相关理论并结合案例说明数字时代广告活动如何进行品牌建构（品牌营

销）？

4、试论传媒的二元产品市场特征以及对传媒经营模式的影响。

2019年专业课初试真题

334新闻与传播专业综合能力总分150

一、材料题（本题100分）

材料内容：关于谭秦东被拘/留的材料，有关2017年12月到2018年5月谭秦

东发布文章的材料，,内容包含最高检和内蒙古/高院的指令，还有地方的拘/留

的信息。

1.写一篇700字左右的消息稿。（20分）

2.需要为此事件根据已有的材料写一篇特稿，请说明还需要采访哪些人以及搜集

哪些必需的素材。（15分）

3.结合谭秦东侵犯名誉权与跨省抓捕事件，谈谈你认为此事件最应该关注的焦点

是什么？并写一个论证段。（15分）

4.根据现有的材料，为此事件做一个融媒体策划主题，发布媒体，分发渠道不限，

但应该在符号和表达方式上体现融媒体特征。（25分）

5.此事件发生后，各界对于此时的评价褒贬不一，有人认为谭秦东是恶意的谣言

传播者，有人认为鸿茅药酒在进行虚假宣传，并认为公关已经成为了操纵舆论的

工具，请谈谈此事你的看法。（25分）

二、论述题（每题25分，共50分）

1.视频音频付费领域和原生视频领域,不仅生态发展较好,并且出现了很多原创

品,请谈谈对这个现象的看法

2.请结合具体案例，谈一谈传统品牌如何实现品牌的年轻化，有哪些主要的途

径？

2018年专业课初试真题

334新闻与传播专业综合能力总分150

一、材料题（本题120分）

材料内容：榆林产妇坠楼案

1.写600字消息，包含标题（40分）

2.1分钟的动画方案，要准备哪些视觉素材？写下文案（20分）

3.思考中国社会矛盾的特点及化解的政策。写评论的前两段，及分论点，包括标

题。（15分）

4.如果事发时你作为记者在现场，为《新闻直播间》现场连线，你会选择哪个报

道地点，说明那个理由，写出报道内容要点。（15分）

5.结合传播学和公共关系学的理论，分析为什么会出现多次舆情反转？（30分）

二、论述题（本题30分）

硬广告退出市场和软广告受到欢迎的原因，以及传媒业如何应对？

2017年专业课初试真题

334新闻与传播专业综合能力总分150

一、材料题（本题60分）

材料内容：魏则西事件材料

1.写500字的消息，以及标题（30分）

2.融合报道策划（15分）

3.就事实写观点，提供材料没有的依据（15分）

二、根据材料回答问题（本题30分）

材料内容：宝洁的精准广告

1.宝洁在互联网下面临的挑战（5分）

2.精准营销需要考虑哪些方面？（15分）

3.对此你有什么建议？（10分）

二、论述题（每题30分，共60分）

1.跨文化语境下，在海外市场，中国企业通过公关手段建立自身合法性，如何获

得公众信任？

2.传媒业的活动营销，对当前传媒业有何作用，传媒业从事传媒活动有什么优势

以及成功因素？

2016年专业课初试真题

334新闻与传播专业综合能力总分150

一、材料题（本题60分）

材料内容：国务院常务会议提出网络提速降费政策，总理指出了政策出台原因和

意义。紧接着指出提速降费已是国际趋势。然后说明总理四月曾做过提速降费相

关表态。然后是对工信部通信司司长的采访，其讲述了近年来的网速和降费情况。

最后有几段是对业内专家的采访，包括科技创新有利于提速降费，激发市场活力

等。

1.消息一则600字。（30分）

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