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《广播电视广告》课程大纲

（BroadcastingandTVAdvertising）

课程代码：112018学分：2

开课单位：文旅院总学时：32

课程类别：学科专业课课程性质：必修

适用专业：广告学

一、课程地位与教学目标

（一）本课程与其它课程的联系与分工

在《广告学概论》、《广告策划创意学》、《中外广告史》、《广告媒体研究》等前期课程中，会

有所涉猎广播和电视这两种媒体的一些说明，但比较粗浅和宽泛，通过本课程专门针对这两种媒体广告

的特征、创作、融合等理论进行深化和拓展。

（二）教学目标

本课程通过讲述广播电视媒体的特性和功能，广播电视广告的表现形式、设计原则，广播电视广告

的语言、创意和制作技巧，广播电视广告传播效果测定的管理，广播电视广告的策划、方案的写作和基

本动作规律等知识，让学生具体广电广告的基本欣赏和创作能力。

1、知识：基本掌握广播、电视媒介学的基本内容、观点、学派和应用等知识点

2、能力：了解电视媒体的历史、机制、运营、规律、特点、节目、管理等内容，具有分析问题的

能力，并具有广播电视广告创作的实践能力。

3、素质：拓宽学生的知识面，培养学生的人文素养。

二、教学内容及方法设计

本课程是学生本科阶段接触的专业核心课程，本课程主要讲解广播电视广告创作的思维方法、理论

依据及广播电视媒体本身的发展带来的新理念等。

1、知识单元一：广播市场概述

教学要求：了解中国广播受众现状；中国广播市场的困境与机会；客观分析广播媒体的生存状态。

教学内容：

（1）中国广播受众市场的现状及趋势

（2）受众市场细分对广播的深度需求

（3）受众市场细分给广播带来的市场机会

教学方法：多媒体教学和案例分析结合

2、知识单元二:广播广告概述

教学要求：掌握：广播广告的构成要素及创作关键；广播广告的常见表现形式；学会创作广播广

告。

教学内容：

（1）广播广告的简单发展介绍

（2）广播的特性

（3）广播广告的要素

（4）三要素最佳组合，综合传播广告信息，赏析并练习

教学方法：多媒体教学和案例分析结合

3、知识单元三：广播广告创意策

教学要求：掌握广播广告的类型；理解广播广告创新的策略内涵。

教学内容：

（1）广播广告的类型

（2）广播广告创作的创新策略

教学方法：多媒体教学和案例分析结合

4、知识单元四:广播植入广告

教学要求：掌握植入广告的内涵、特征及类；理解广播节目中的植入技巧；掌握植入策略。

教学内容：

（1）植入广告概述

（2）广播媒体中的植入策略

教学方法：多媒体教学和案例分析结合

5、知识单元五：客户服务及创新营销

教学要求：理解服务的核心；掌握客户资源及挖掘客户的渠道；掌握创新营销中客户服务的技巧。

教学内容：

（1）客户服务的基本内容

（2）挖掘客户及深度服务客户的策略

教学方法：多媒体教学和案例分析结合

6、知识单元六:广播活动营销、医疗健康品广告创作

教学要求：掌握活动营销的策略；了解广播广告的主要支柱中的医疗健康广告现状。

教学内容：

（1）活动营销概述

（2）医疗健康市场概述

教学方法：多媒体教学和案例分析结合

7、知识单元七：网络广播等新媒体融合

教学要求：了解媒介融合及趋势；媒介融合对广播市场带来的机会；网络广播背景下广播广告的

创作策略。

教学内容：

（1）媒介融合概述

（2）网络广播现状

（3）网络广播背景下广播广告的创作策略。

教学方法：多媒体教学和案例分析结合

8、知识单元一:电视媒介概述

教学要求：理解：电视广告；了解电视媒介的发展及承载的文明发；理解电视的传播特性。