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宜兴紫砂品牌IP化设计研究“岳风”品牌

宜兴紫砂品牌IP化设计研究

——“岳风”品牌

摘要

随着国民消费水平的不断提升，文化消费受到越来越高的重视，市场迎来“内

容为王的时代”，文化创意产业也迎来了诸多政策利好和市场层面的空前成功。

与此同时，众多传统文化产业却面临着活态降低、传承受阻等问题。如何借助品

牌IP化的手段、利用文化创意产业中文化IP产品快速发展的势头，帮助传统文

化在市场中获得文化新生和活态传承，是一项亟待解决的问题和极具价值的命题。

在此背景下，论文以品牌IP化手段为切入点对宜兴紫砂品牌设计进行探讨。

运用文献分析法对传统文化、宜兴紫砂传统手工艺、品牌IP等概念进行梳理，

对确立IP定位、打造IP形象、打造标志性宜兴紫砂品牌产品等概念进行界定与

分析，剖析宜兴紫砂品牌发展在当前消费者市场中的局限性，揭示开发展宜兴紫

砂文创IP产品的可行性、必要性。运用案例分析法，明确在设计实践中利用传

统文化中的元素与时代热点元素碰撞的设计方法，可以正向促进消费者感知结合

宜兴紫砂文创IP产品的创新性，并提出IP化紫砂文创产品的设计构想。进而结

合宜兴紫砂文创产品设计现状，以科技创新为视角，构建出以宜兴紫砂为例的品

牌IP化设计路径。

在理论层面上，论文揭示了基于文创IP产品的消费者感知科技创新性形成

机制；在实践层面上，进一步结合促进消费者感知宜兴紫砂文创IP产品创新性

的设计方法，以宜兴紫砂为例，提出科技创新视角下的传统手工艺文化IP创意

产品设计路径。并以此提升消费者参与宜兴紫砂传统手工艺文创IP产品设计的

积极性和成功率，促进传统手工艺真正融入市场并实现活态继承。

关键词传统手工艺宜兴紫砂品牌IP

I

青岛科技大学研究生学位论文

目录

引言1

一、宜兴紫砂发展现状分析3

（一）宜兴紫砂发展现状3

（二）知名IP品牌案例解析4

1.迪士尼IP4

2.大白兔IP5

二、宜兴紫砂品牌IP化的内涵7

（一）IP的内涵7

（二）品牌IP化的内涵7

（三）宜兴紫砂品牌IP化的内涵8

三、宜兴紫砂品牌IP化的“四步法则”10

（一）确立品牌IP定位10

1.世界观的确立10

2.品牌特质提取10

3.品牌的联想梳理11

4.IP资源发掘11

（二）塑造可视化的IP形象11

1.以标志性人物作为IP形象12

2.以品牌标识作为IP形象12

3.以产品作为IP形象12

4.以虚拟人物作为IP形象12

（三）打造标志性的IP产品13

（四）IP“造梗”与源点引爆13

1.内容“造梗”14

2.事件“造梗”14

3.借势“造梗”14

4.跨界“造梗”14

四、宜兴紫砂品牌IP升华与持续15

（一）宜兴紫砂品牌IP在创新中保持生命力15

IV

宜兴紫砂品牌IP化设计研究“岳风”品牌

1.改变是事物发展的客观规律15

2.宜兴紫砂IP的生命力在于新鲜感15

（二）“不变”与“坚持”15

1.价值主宰15

2.顺势而为16

3.赓续传承16

（三）宜兴紫砂品牌IP化生长迭代的核心要素16

1.新鲜内容的持续输出16

2.不断丰满的人设17

3.持续演进的剧本17

4.细分延展的风格17

五、宜兴紫砂品牌「岳风」IP设计路径构建18

（一）宜兴紫砂「岳风」品牌形象建立阶段18

（二）宜兴紫砂「岳风」IP形象建立阶段18

结论23

附录26

致谢34

攻读学位期间发表的学术成果34

独创性声明36

关于论文使用授权的说明36

V

青岛科技大学研究生学位论文

引言

长期以来，宜兴紫砂在陶瓷领域的发展成绩斐然，发展速度突飞猛进。得天

独厚的地理特征和历