营销策划 -2023年 Swisse斯维诗 胶原水光瓶 抖音KOL视频brief .pptx

2023年Swisse斯维诗胶原水光瓶

抖音KOL视频brief

执行流程切入/大纲提供2个切入角度什么场景，说什么内容产品什么时候植入，怎么植入，卖点如何关联脚本（广审）切入/大纲基础上的细节补充完整的文案可能插入的特效/bgm妆面、服装搭配、拍摄场景初稿（广审）拍摄前确认现场环境妆容标注专利信息（勿调整）发布推流发明专利号：ZL201180054946.0发明专利号：ZL200610150177.5

烟酰胺胶原玻尿酸血橙+13.68%+12.56%+50.83%弹嫩润亮+7.67%一般护肤品肌底精华层层焕活年轻肌，岁月橡皮擦，渗透激活真皮层透明层基底层颗粒层棘层01烟酰胺打通表皮层焕亮链路，环环狙击黑色素02Verisol胶原蛋白肽直达真皮层，激活胶原新生力，撑起饱满肌03传奇成分血橙真皮层稳固胶原，加固支撑力，加强胶原网04专利玻尿酸真皮层保湿，强效充盈肌肤胶原蛋白“弹力支架”撑起真皮层玻尿酸“蓄水库”充盈填充传奇血橙“胶原保持器”加强“胶原网”年轻肌肤老化肌肤28天真人实测只为效果买单斯维诗?胶原水光瓶烟酰胺“焕亮因子”打通焕亮链路

28天真人实测结果实测产品4维美肤专利胶原和玻尿酸临床认证有效专利原料临床有效每天摄入2500mgVerisol胶原蛋白肽，连续8周可减少皮肤皱纹Verisol?胶原蛋白口服HAPLEX?能够增加皮肤水份，且安全无副反应。HAPLEX?玻尿酸

水光瓶产品介绍必提信息产品名称斯维诗水光瓶POD（差异卖点）4重精华重现红润嫩亮产品定位时髦精的全能抗衰口服精华内容场景开放创作视具体内容而定以下需结合真人实测角度切入，突出坚持使用14/28天之后，脸上的胶原蛋白真的有变多肌肤展示：原相机下也胶原蛋白满满内容场景：闺蜜聚会、户外野餐、贵妇下午茶Proven【真人实测】28天真人实测效果最强，真正实现弹润嫩亮【五星】--弹性+13.68%、水光度+50.83%、滑嫩度+12.56%、亮泽度+7.67%、嘴角纹-34.64%【临床有效】欧洲专利胶原蛋白实验数据：4周提升肌肤弹性18%，8周减淡眼纹20%-50%【四星】【SwisseX北京大学医学部深耕抗衰领域研究合作】坚持科学专业的抗衰前沿技术与产品创新【三星】卖点补充视时长定成分/功效具体见后文原理教育部分科学配方，4重精华成分，直达真皮层，重现红润水光肌【五星】1）【内含传奇成分血橙精华，从真皮层稳固胶原，实现胶原再生，嫩滑肌肤】（五星）--甄选原料：Swisse选用西西里火山区肥沃土壤种植出的特有血橙品种，众多实验研究证实其强效抵御自由基的能力，美容功效显著--橙中贵族：唯一含有花青素的柑橘类水果，里面的VC和花青素，可以促进胶原生成防止胶原流失，直接让真皮层的胶原自己生长2）【直接补充：专利胶原蛋白肽+玻尿酸，直达真皮层，紧致水润】（四星）--专利Verisol：精准提取技术，专利肽段提取技术，精准直达真皮层--含量足：2倍临床有效量，搭配临床达量的玻尿酸，肌肤水润度比单纯补充胶原蛋白肽高25%3）【复配烟酰胺，打通表皮层焕亮链路，提亮肤色】（三星）

内容创作指引找切入有趣生动，有话题性，贴合达人风格，能吸引TA场景与产品有关联，避免硬植入展现达人好肌肤，通过生活/工作经验，讲解为什么需要补充胶原为什么选择Swisse（胶原玻尿酸双专利，自己已经使用一段时间了……），补充相关产品卖点（内含传奇成分血橙精华，5100mg小分子胶原与玻尿酸同补，复配烟酰胺/3盒一周期）做植入提高内容通过率：注意内容结构与逻辑，避免上下文无关的硬植入，场景能完美承接水光瓶产品种草以达人自身推荐为主，他人推荐的植入视整体内容而定希望博主可以结合秋季滋补特调饮品的场景，搭配燕窝、秋季滋补茶等特调做产品植入展示，突出日常有在坚持喝产品冰箱里/梳妆台旁都是囤货的画面防卡审for广告审核讲补充胶原为主（回顾上文“找切入”部分），避免讲抗老、养成水光肌等等，可以讲如何留住“美”、比一年前看到皮肤好很多、跟妈妈在一起显年轻……辅以变美好习惯作为内容补充（如日常保养、持续运动锻炼等）*防卡审部分注：以稿件审核反馈为准，Swisse将根据达人是否挂车/是否推流而在脚本阶段调整产品卖点

画面要求达人出镜，通过画面突出胶原满满，肌肤嘭弹水润拍摄产品时，选择和自己内容相关的高级感生活化场景产品特写一定要清晰，完整，对焦准确，不要曝光过度产品背景避免单调，配合其他相关话题的精致好物不露出其他LOGO

9场景：原相机融合——露营/办公室/下午茶/化妆间妆造：女生清晰裸妆，展现好肌肤；服装简约气质，不含其他LOGO妆造：若出现男角色，妆面同自然裸妆，服装简洁，不含其他LOGO达人场景妆造参考

10??不完整，背景单调背景杂乱??????ins风，小