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品牌管理手册样本

目录

TOC\o1-2\h\z\u第1章：品牌主线 ４

一、引言：品牌主线迷失了 ４

二、品牌主线迷失体现 ４

三、品牌主线迷失因素 ５

四、找回品牌迷失主线 ７

五、品牌主线有关注解 ９

六、品牌主线回归意义 １１

第2章：如何进行品牌管理 １２

究竟什么是品牌？为什么需要品牌管理？ １２

如何进行成功品牌管理呢？ １３

品牌管理四个重点要素 １４

品牌管理价值法则 １５

第3章：品牌名称设计艺术 １６

——体现特性。 １６

——简洁明了。 １７

——构思独特。 １７

——响亮上口。 １７

——文化认同。 １８

第4章：为品牌体检——品牌调查与诊断 １８

品牌诊断 ２０

资产调查 ２４

品牌管理手册样本全文共1页，当前为第1页。第5章：树立品牌核心法则 ２８

品牌管理手册样本全文共1页，当前为第1页。

第6章：试论品牌三角形模型 ３０

1.引子 ３０

2.中华人民共和国公司品牌经营诸多问题 ３１

3.品牌理论面临“阐释焦急” ３２

4.解决之道——品牌三角形模型 ３５

第7章：什么是品牌忠诚——品牌忠诚概念理论探讨 ４０

品牌忠诚与重复购买行为 ４１

品牌忠诚与顾客忠诚关系与区别 ４３

第8章：强势品牌是如何锻成 ４４

什么是强势品牌 ４４

强势品牌特性 ４５

向销售价值承诺转化 ４７

第9章：BPD与CI区别 ４９

1、以顾客为中心 ４９

2、面对细分市场 ４９

3、满足顾客心理需求 ５０

4、个性鲜明 ５１

5、市场机会增长 ５１

6、视觉辨认（VI）形象与品牌策划形象保持一致 ５２

7、节约广告开支，提高广告效益 ５２

第10章：品牌：规划、管理与运营 ５３

一、品牌规划与塑造 ５４

二、品牌管理 ５７

品牌管理手册样本全文共2页，当前为第2页。三、品牌运营 ５９

品牌管理手册样本全文共2页，当前为第2页。

第11章：品牌方略选取与应用 ６１

产品品牌方略(Product—BrandStrategy)。 ６１

产品线品牌方略(Line—BrandStrategy)。 ６２

范畴品牌方略(Range—BrandStrategy)。 ６３

伞型品牌方略(UmbreIIa—BrandStrategy)。 ６４

注释品牌方略(Endorsing—BrandStrategy)。 ６５

合伙品牌方略(Co—BrandingStrategy)。 ６５

第12章：白酒品牌战略企划 ６６

第一某些品牌经营条件 ６７

第二某些品牌写真 ６８

第三某些品牌个性和定位 ６９

第四某些品牌知名度美誉度建立 ７０

第五某些建立品牌忠诚 ７１

第六某些品牌体系 ７２

第13章：品牌资产检视 ７３

一、品牌知名度 ７４

二、品质认知度 ７５

三、品牌忠诚度 ７６

四、品牌联想 ７７

第14章：塑造市场三大要素和三大法宝 ７９

一、顾客价值 ８０

二、核心能力 ８１

三、合伙网络 ８３

品牌管理手册样本全文共3页，当前为第3页。塑造品牌三大法宝 ８４

品牌管理手册样本全文共3页，当前为第3页。

第15章：四种成功品牌营销模式 ８７

成功品牌四种营销模式之——“模块营销” ８７

成功品牌四种营销模式之——“品牌经理” ８８

成功品牌四种营销模式之——“品牌联合” ９０

成功品牌四种营销模式之——纵联品牌 ９１

品牌管理手册样本全文共4页，当前为第4页。

第1章：品牌主线

品牌管理手册样本全文共4页，当前为第4页。

一、引言：品牌主线迷失了

这是一种全球化经济已经打到脸上当代化竞争时代，尽管众所周知，品牌具备强大动能，但是，如何缔造品牌价值？浮躁市场充斥着浮躁“调门”。事实上，实操已经迷失了品牌主线。君不见，总有人为品牌规划焦头烂额，有头昏脑热，败了，譬如昔日那个标王酒，有茫无头绪，乱了，你看那辆走下圣坛汽车。这样事件太多了，问题在哪里？笔者对行销体系逐点创新，以适应实战需要，对该问题提示——请对的理解品牌资产，把握品牌根，不但可以使复杂品牌管理变得游刃有余，并且可以增进品牌管理质量事半功倍！在此，笔者撰述小文：《品牌主线》，从实战指引角度，从主线上追溯，与方家和需求者交流、共勉。

二、品牌主线迷失体现

当前某些公司（涉及某些品牌管理服务商）