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佰草集新品路演
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Evaluation only.
活动目的
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■ 宣告美白精华液上市 , 同时 推广7款“护手 ”与“保湿 ” 系列新品
■ 传播品牌“清新 、灵秀 ”的 美好形象
■ 引起目标人群关注并赋予其 深度品牌记忆
■ 在活动日推动门店销售
目标人群
■ 25 -30岁知性白领女性
■ 注重产品内涵
■ 关注自身形象
■ 中档消费能力
产品推广策略
■ 主推新品 -美白精华液
■ 同时推广7种“护手 ”与“保 湿 ”系列新品
活动背景
■ 10月14- 16 日
■ 莱福士广场中庭
■ 佰草集史上首次路演活动
客户简报
强 化
Evaluation品o牌n .
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新产品推广
信息传递
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种
•因此“七 ”可 巧妙的将活动信息传递给来宾
• 巧 , 自古就是智慧的另一种呈现 ,佰草集将传 统本草与美容科技结合 , 即是一种凝聚了美容 新主张的智慧结晶
• 七巧板将自然 、恰当的成为互动活动的一个重 要信息承载体
灵的本意众所周知 , 其在沪语中
“ , 完美 ”的含义 ,佰草 集自品牌开创起 , 即给消费者一种 清新灵动的感受 , “灵 ”精准的 诠释了品牌形象与产品功效
•秀通常形容清新隽雅、充满古典 气质的传统美女 , 这与佰草集充满 文化底蕴的品牌特征不谋而合 , 同 时 ,“秀 ” 揭示了这将是一场炫 目的新品路演
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•主题诠释 Evaluation only.
七巧灵秀
策略思考
活动
主题
• 侧重 “美白精华液 ” • 兼顾“护手 ”与“保 湿 ” 新品
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达成策略
•元素选取
•保持路演展台视觉效果与品牌一贯形象
的统一 ,将佰草集经典元素与色调融入 展台设计中
•光影配合
•注重灯光效果配合 , 营造清新、宁静通
透的氛围
整体形象传播
Evaluation only.
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环节描述
•整体呈现
•以通透的水绿色为主基调 , 精心点缀轻灵跃动的水粉红
•将佰草集经典元素“ 明月、 莲花、荷叶、水 ”等融入展 台 ,给人以“荷塘月色 ,清 新隽永 ”的视觉感受
•突显美白精华液在本次推广
Evaluation onl 动中的重要位置
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设计阐述
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