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1 绪论
1.1研究背景、研究目的及意义
1.1.1研究背景
我国综合实力提升、经济增长迅猛、国内生产总值(GDP)稳定、互联网发展快速、人民生活和消费水平提高、消费想法自然也发生转变,因此美妆经济空前爆发。我国新兴美妆产品应运而生,并借助互联网这辆快车快速发展。在小红书,微博等软件上宣传品牌及产品,为品牌增加知名度;与网红,博主等合作推广新品,为产品增加宣传力;在淘宝,天猫等软件上开设网上商店提供无限制销售;与其他产品品牌进行联名吸引新消费者。但是国产美妆品牌在市场的发展中受到很大限制,因为现在市面上欧美品牌广受欢迎,他们拥有历史悠久,技术先进,理念可靠,市场地位
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