汉字创意设计.ppt

; 随着社会的繁荣与进步，根本字体已不能满足需要，因此需要发挥巧妙的艺术构思，创作出意趣独特、富有创意的字体。 汉字创意字体是指在根本字体的根底上，根据内容的需要，运用丰富的想象力，进行装饰、变化、组合而成的字体。汉字创意字体通常以全新的形式来表现深刻而丰富的内涵，传达出准确、独特的信息，给人以生动、活泼的感觉。 ;第一节 汉字设计的根本准那么;图5－1 “家〞 余秉楠; 如图5-2所示的招贴设计，画面以苏州的“州〞字为创意元素，构成苏州园林回廊中的某一段，左下角的“苏州印象〞四个字清秀典雅，如同苏州这座城市散发出的古典、精致的气息。这一设计既准确地传达了主题意念，又给人以美的感受。;三、个性与共性相统一;第二节 汉字创意的构思与定位;图5－4 科技类—— 科技、速度、简洁; 图5-8所示为第五届亚洲艺术节海报，主题创意选用代表亚洲艺术的“舞乐剧书〞，四个汉字结合代表舞乐剧书传统艺术的物象图形，选用充满艺术气息的书法字体，准确地传达出了艺术节的艺术性和文化性主题。图5-9所示“品雅〞宣传册上汉字的形态很好地传达出了文字的精髓。;三、从目标对象角度来思考;四、从应用环境角度来思考;图5－14 餐厅设计 杉崎真之助(日); 汉字创意的构思与定位阶段要确定好根本字体形态，因而要充分了解不同字体的形态、风格特征，从而准确选择适合主题内容的文字来进行创意变化。另外，还要根据具体内容，挖掘文字的语义、内涵，选择与文字内容、含义、气质、体态相接近的字体作为创意根底，进而探寻出字体艺术的表现形式。因此，应该对汉字的“形〞有所认知。; (1) 秀丽柔婉：字体造型优美清秀，纤细柔顺,风格高雅、婉约，能给人以轻盈、柔媚、忧郁、飘逸的感觉。此种类型的字体适用于表达女性用品或生活用品，也适宜表达休闲、浪漫等主题。〔图5-20〕;图5－21 稳健挺拔; (4) 端庄典雅：字体造型周正工整，饱满充盈，能给人以古朴雅致、庄重大方的感觉。这种个性的字体适用于有文化内涵的人群或用于表达传统文化艺术等主题。(图5-23);图5－24 欢快活泼;二、“形〞???塑造——汉字的形态美;图5-26 拉长、压扁笔画;图5-28 运用统一的形态元素; ② 对字体的某个笔画形状进行变异。〔图5-31〕 ③ 在统一形态元素中参加其他不同的形态元素。(图5-32) 在笔画变化中，应该注意一定的规律，不能变化过大，否那么会失去汉字原有的识别性与美观性。因此，笔画的变化主要是针对点、撇、捺、挑、钩等副笔画的变化。;图5-30 减笔手法运用于各种文字设计;图5-32 添加不同的形态元素;借笔、共笔;⒉ 结构变化; 如图5-35所示的“清悟源〞标志设计。清悟源是一家以禅学为背景的茶馆，标志文字造型清秀雅致，将字体结构比例作了调整，并运用了简化、同化、拉长等手法，字体独特、平和且充满智慧。;⒊ 外形变化;长方形—— 平稳、宽广、宁静;⒋ 汉字“形〞的装饰表现手法;图5-39 “船〞主题招贴 三木健(日; 图5-41所示的书籍设计，将书名文字的笔画采取剪切、撕裂方法，从而使人产生断裂、破碎、粗暴等历史沧桑感，能引起心灵的震撼，很好地反映主题内容。; ⑶ 拼贴 将不同的材料、不同的形态方式、各种颜色、各种手段〔印刷、摄影、切割等〕，以透明或者不透明的方式按照一定规律或无规律地打散重组，形成新的视觉作品。 图5-42所示的“草月创造的空间展〞用不同的字体辅以撕裂的大小不等的背景色块分布处理的手法表达主题。 图5-43所示的“文〞综合运用了象形的甲骨符号，文字形态拼贴切割的背景文字层叠穿插，营造了一种历史神秘悠远之感。 图5-44所示的汉字名片设计以16世纪一批日本务实武士将领的姓名为题材进行视觉符号的设计。每个名字根据家族、业绩、性格，将日本传统纹样、书法、笔 画、色块等形态进行打散重构，设计出富于哲理、具有不同内涵气质的“名片〞，从而充分表达了日本历史文化的精神与气韵。 图5-45所示的“乐〞注重汉字本身的形象，以粗直有序的线条结构配以彩色块面拼贴作装饰处理，有强烈的现代感和视觉感。 图5-46所示的“美〞充分借鉴甲骨文“美〞字的造型及龟骨的外形轮廓，通过艺术理性的处理将传统融入现代设计之中，背景图形采用色块拼贴处理，醒目、美观，有艺术感。;图5-42 草月创造的空间展 田中一光(日);图5-46 汉字招贴设计 白木彰(日);沙尘材质 玻璃材质; ⑸ 立体 根据透视的原理和明