数字营销高级-数字营销概述.pdf

数字营销基础 中教畅享 （北京）科技有限公司 数字营销能力体系及岗位认知 中教畅享 （北京）科技有限公司 01 数字营销行业现状 02 数字营销岗位职责 03 数字营销能力体系 目录 CONTENTS 数字营销行业现状 数字广告营销整体规模呈上升趋势 2022年中国互联网数字营销 市场总规模突破万亿大关 ，数 字营销达到 10457亿元。 数字营销广告维持了13.85% 的增长态势 ，数字营销实现广 告收入4972亿元。 数据来源 ： 《2022年艾瑞数字营销市场分析报告》 2023年数字营销将成为营销投入的主要方式 2023年营销投入依旧以移动互联网投放为主要趋势 ，70%的广告主会选择增投移动互联网端广告。互 联网端增投资源的类型更多集中在社交、短视频和直播 ，尤其对社交的期望很高 ，加大营销投入的比例 较去年增加了11%。 数据来源 ： 《2023年中国数字营销趋势报告》 品牌 目标和效果目标成为商家投放的主要 目标 从数据上可以看出，2023年大环境压力之下 ， “效果”成为了更多广告投放的目标 ，与2022年比例相 当。营销 目标中 “品牌”比例较去年相比出现明显下降，强化品牌形象下降6% ，提升品牌知名度下降 8%。 数据来源 ： 《2023年中国数字营销趋势报告》 不同领域数字化程度差异大 不同领域数字化程度差异大,电商运营,用户运营,广告投放是营销领域中数字化应用程度最高的。产品创 新、内容管理、线下渠道运营的数字化程度相对较差。 数据来源 ： 《2023年中国数字营销趋势报告》 营销数字化转型得到广泛认可 对于中国社会数字化营销来说 ，疫情的影响几乎已经成为过去时。根据 《2023年中国数字营销趋势报 告》，现阶段影响数字营销发展前三大因素分别是 “品牌仍然非常重要(67%)”、 “营销数字化转型非 常重要(61%) “、运营和数据同等重要 “(57%)。营销数字化转型越来越得到广告主们的广泛认可。 数字化人才的紧缺成为酒店业数字化转型的主要挑战之一。 数据来源 ： 《2023年中国数字营销趋势报告》 数字营销人才城市及年龄分布 城市分布 年龄分布 2021年数字营销人才需求报告显示 ，七成数字营销人才聚集在一线城市 ，新一 21-30岁年龄段人数 占比高达74.5% ，说明90、95后已经 线城市 占比为20.6% ，二线城市为5.9% ；从具体城巿分布来看 ，北京