国际市场营销课件.pptx

國際市場行銷 ;第一節　國際市場行銷的基本概念;一、國際行銷的定義;國際市場行銷與市場行銷定義中唯一的區別是國際市場行銷活動在“一个以上的国家”進行。 复杂性 多樣性 不同的環境 ;二、國際市场营销的任务;國際行銷的任務;三、國際行銷經歷的階段; （三）經常性對外行銷階段 ?這一階段的突出特點是企業擁有固定的生產能力，用於生產在海外市場上持續銷售所需的產品，並且依靠在海外的銷售和利潤實現企業的目標。 （四）國際行銷階段 ?這一階段的突出特點是企業全面地開展和參與到國際行銷當中 （五）全球行銷階段 ?這一階段的突出特點是企業將全世界視為一個市場，包括國內市場在內。;四、國際市場行銷與國際貿易的比較;國際市場行銷與國際貿易的比較;國際市場行銷與國際貿易的比較;第二節 市場行銷學基礎;一、市場行銷學的核心概念;一、市場行銷學的核心概念;一、市場行銷學的核心概念;一、市場行銷學的核心概念;一、市場行銷學的核心概念;二、市場行銷觀念的演變;二、市場行銷觀念的演變;二、市場行銷觀念的演變;三、市場行銷的分析框架;三、市場行銷的分析框架;三、市場行銷的分析框架;三、市場行銷的分析框架;三、市場行銷的分析框架;三、市場行銷的分析框架;三、市場行銷的分析框架;四、市場行銷管理的過程與方法;四、市場行銷管理的過程與方法;四、市場行銷管理的過程與方法;四、市場行銷管理的過程與方法;四、市場行銷管理的過程與方法;四、市場行銷管理的過程與方法;四、市場行銷管理的過程與方法;第三節 國際市場行銷學的內容與發展;一、國際市場行銷學的研究對象與方法;二、國際市場行銷學的產生與發展;三、中國企業面臨的機遇與挑戰;2023/11/16;第一節 國際貿易理論;一、比較優勢理論;一、比較優勢理論;二、H-O理論;第二節 國際直接投資理論;國際直接投資理論一直在試圖探求跨國公司國際直接投資的動因、決定因素和條件。 國際直接投資理論可以分為兩大體系： 一是從微觀角度出發，即從企業層面出發進行分析，主要包括壟斷優勢理論、內部化理論、折中理論等主流理論。 二是從宏觀角度出發，以國際貿易理論為基礎的體系，主要有國際產品生命週期理論等。;一、壟斷優勢理論;一、壟斷優勢理論;二、內部化理論;二、內部化理論;二、內部化理論;二、內部化理論;三、折中理論;三、折中理論;三、折中理論;三、折中理論;四、國際產品生命週期理論;四、國際產品生命週期理論;四、國際產品生命週期理論;第三節 國際市場行銷理論;一、國際管理定位理論;一、國際管理定位理論;一、國際管理定位理論;一、國際管理定位理論;二、“自我參照準則”障礙;二、“自我參照準則”障礙;2023/11/16;第一節　經濟全球化與WTO;經濟全球化的概念;經濟全球化的發展階段;國際貿易規模擴大，自由化程度加深 生產國際化，跨國公司繼續保持強勁的發展勢頭 金融全球化進程迅速發展，自由化程度將繼續 區域性經濟組織間的協作日益完善 國際產業結構繼續進行調整 資訊產業以前所未有的速度發展，極大地促進了經濟全球化的進程;經濟全球化對國際市場行銷的影響;企業在國際行銷時需進行的調整和變化;二、WTO組織及其歷史;《關稅和貿易總協定》（GATT）——ＷTO的前身;WTO的功能與作用;三、WTO制度;第二節　國際公約;第二節　國際公約;一、知識產權保護;《保護工業產權巴黎公約》;《與貿易有關的知識產權協議》（TRIPS）;《商標國際註冊馬德里協定》;《保護文學藝術作品伯爾尼公約》;《世界版權公約》;二、可持續發展與環境保護;《裏約環境與發展宣言》;《21世紀議程》;《聯合國氣候變化框架公約》;《生物多樣性公約》;《控制危險廢料越境轉移及其處置巴塞爾公約》;《保護臭氧屋維也納公約》與 《關於消耗臭氧屋物質的蒙特利爾議定書》;《關於持久性有機污染物的斯德哥爾摩公約》;;第三節　國際認證;一、企業社會責任與SA 8000;SA 8000 認證;二、ISO 9000品質管理體系標準;ISO 9000認證的作用;三、ISO 14000環境管理體系標準;ISO 14000的意義;四、OHSAS 18000 職業健康安全管理體系標準;ISO 9000 、ISO 14000 、OHSAS 18000的相似之處 ;ISO 9000 、ISO 14000 、OHSAS 18000的不同之處 ;2023/11/16;第一節 區域經濟集團化的發展及其影響;　　　　區域經濟集團化又稱區域經濟一體化，是指成員間相互取消貿易障礙，進行某種程度的合作與協作，以促進參與方之間的經濟貿易發展．;區域經濟集團化的特點;區域經濟集團化的形式;表4－1 各種區域經濟集團化形式的特徵與區別一覽表;區域經濟集團化的影響;中國參與區域經濟合作的現狀;