- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
目 录
项目背景
项目思路
1
n影响力的扩音器
n展示卓越品质, 宣传 管理与文化, 体验业务 与服务
n让社会各界了解公司 的管理文化、服务文化 和创新文化,消除客户 “垄断企业”的主观认知, 提升公司影响力
——徐总在集团公司08工作会议上的发言摘录
开展走进中国移动的活动:让客户了解公司的管理文化、服务文化、创新 文化。同时向客户了解需求。对我们来说是自加压力,提升自身的管理、提升 自身企业信息化的应用。
项目目标
n管理的助推器
n以客户的反向流程穿 越自加压力, 提升自身 的管理、提升自身企业 信息化的应用
n打造充满活力的服务 文化
n竞争力的提升器
n了解客户需求,推 动信息化业务的文化 营销和体验营销
由外及内促管理
内外互动做营销
由内至外扩影响
2
•维度:思维、能力、治理
•活力的体现:创新、速度、透明、 协作
•维度:产品、服务、礼仪
•产品服务设计
•客户服务礼仪
•活力的体现:速度、先进、细 致、周到
•维度:社会责任、管理品牌、企业形象
•基础设施提供者,未来世界连接者
•创建生机勃勃的未来信息世界
•从单向援助诉求给予到共建、共享诉求
•由垄断的权势企业>引领时代的创新企 业(理念、时尚、管理、技术、业务)
•活力的体现:共建、进取、创新、责任
Vivid:活力的
Valuable:有价值的 Virtual:虚拟互联的 Victory:胜利的
V:WE 我们、共同的
打造服务文化的“活力三角形”,构建充满活力的服务文化
企业与客户之间:
员工与员工之间:
企业与社会之间: 新责任
活力
V
项目目标
从规范服务到服务之魂
从感谢感恩到感动
新管理
新服务
过 协 、推拉互动,展现和内化 充满活力的服务文化
管理提升
服务提升
内
产品提升
网络提升
走进 中国 移动
理
牌
推
拉
管
品
•提升员工的活 力,即是倡导 活力文化,倡 导从文化、创 新、质量、流 程等方面提升 员工的能力和 智力,增强员 工激情工作的 意愿。为服务 文化传播做好 铺垫
项企 价值形成过程
• 战略 • 员工
•企业直接面对 客户的界面, 是企业文化的 直观体现,现 在中国移动主 要是依靠这一 层面间接对外 传播
•战略的实现 依赖于人的因 素,涉及到组 织、管理、文 化认同、创新 等各方面
l结合时代精神
l结合环境因素
•企业价值体现 主要依赖客户的 反馈
• 相关 利益者
感谢、感恩、感动
l结合国学内涵
• 产品
• 服务
• 形象
•服务文化的接 收者
• 企业
5
项目背景
目 录
项目思路
1
6
以项“五 ”活路动让客户全方位体验公司的业务、服务、过程、管理和文化
7
综合体验
深度体验
定制体验
专项体验
项目思路
根据客户的需求设计体验内容,让客户有所收获
一个手机邮箱 一批管理故事和案例
一张体验卡
一批移动信息化软件(试用)
一份合作意向书(订制一项业务)
客户收获“五个一”
客户留下“五个一”
一句评价
一个签名
一张照片
一份短信问卷 一份合作意向书
体验类别
8
目 录
2 项目思路
9
• 客户组织形式
• 客户组织流程
• 客户组织
• 体验点设计原则
• 体验点设计细节 要求
方案设计
体验点设计
客户组织设计
10
方案设计
体验点设计
11
认— 对、 提: 了 户 感户 的则认知与感知,设计动人的亮点体验情景,改
12
用信息化展示后台对 前台的支撑,让客户 了解我们提供服务的 全过程
用信息化展示中国移动 的特色管理,向客户展 现信息服务专家形象
体验点设计的总体原则
信息化
用信息化展现活力文化, 实现文化营销目的
原则2——对内:围绕信息化做文章,将信息化应用和手段贯穿体验活动 始终
l江门:彩信发送客户留影;短信发送客户邀请
l珠海:彩信发送欢迎词、二维码验证身份
用信息化实现三“无” ——无纸、无址、无字,
强调精
文档评论(0)