2023年洗护用品行业市场突围建议及需求分析报告.pdf

洗护用品行业市场突围建议及 需求分析报告 1 目录 绪论4 一、2023-2028 年洗护用品产业发展战略分析 4 (一) 、树立洗护用品行业“战略突围”理念4 (二) 、确定洗护用品行业市场定位，产品定位和品牌定位5 1、市场定位5 2、产品定位5 3、品牌定位7 (三) 、创新力求突破 8 1、基于消费升级的技术创新模型8 2、创新促进洗护用品行业更高品质的发展 9 3、尝试格式创新和品牌创新 10 4 、自主创新+品牌 10 (四) 、制定宣传方案 12 1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 12 2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 12 3、学会利用互联网营销 12 二、洗护用品行业政策环境 13 (一) 、政策持续利好洗护用品行业发展 13 (二) 、行业政策体系日趋完善 13 (三) 、一级市场火热,国内专利不断攀升 14 (四) 、宏观环境下洗护用品行业定位 14 (五) 、“十三五”期间洗护用品业绩显著 15 三、洗护用品行业发展状况及市场分析 16 (一) 、中国洗护用品市场行业驱动因素分析 16 (二) 、洗护用品行业结构分析 16 (三) 、洗护用品行业各因素（PEST）分析 17 1、政策因素 17 2、经济因素 18 3、社会 因素 19 4 、技术因素 19 (四) 、洗护用品行业市场规模分析 19 (五) 、洗护用品行业特征分析 20 (六) 、 洗护用品行业相关政策体系不健全 21 四、洗护用品产业未来发展前景 21 (一) 、我国洗护用品行业市场规模前景预测 21 (二) 、洗护用品进入大规模推广应用阶 22 (三) 、中国洗护用品行业的市场增长点 22 (四) 、细分洗护用品产品将具有最大优势 23 (五) 、洗护用品行业与互联网等行业融合发展机遇 23 (六) 、洗护用品人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 24 (七) 、洗护用品行业发展需要突破创新瓶颈 25 五、洗护用品行业政策背景 25 2 (一) 、政策将会持续利好洗护用品行业发展 25 (二) 、 洗护用品行业政策体系日趋完善 26 (三) 、洗护用品行业一级市场火热,国内专利不断攀升 26 (四) 、宏观经济背景下洗护用品行业的定位 27 六、洗护用品行业竞争分析 27 (一) 、洗护用品行业国内外对比分析 28 (二) 、中国洗护用品行业品牌竞争格局分析 29 (三) 、中国洗护用品行业竞争强度分析 30 1、中国洗护用品行业现有企业的竞争 30 2、中国洗护用品行业上游议价能力分析30 3、中国洗护用品行业下游议价能力分析30 4 、中国洗护用品行业新进入者威胁分析30 5、中国洗护用品行业替代品威胁分析 31 七、2023-2028 年洗护用品业竞争格局展望31 (一) 、洗护用品业经济周期分析 31 (二) 、洗护用品业的增长与波动分析31 (三) 、洗护用品业市场成熟度分析32 八、“疫情”对洗