XJ（习酒）公司发展现状及其战略分析.doc

PAGE 附件4： 此处为论文中文题目，要求居中填写主标题不超过24个汉字；可加副标题（副标题前加破折号），副标题与主标题间空一行的位置主标题：黑体，小二，居中副标题：楷体_GB2312，四号，居中阅后删除此文本框。本 科 毕 业 此处为论文中文题目，要求居中填写 主标题不超过24个汉字；可加副标题（副标题前加破折号），副标题与主标题间空一行的位置 主标题：黑体，小二，居中 副标题：楷体_GB2312，四号，居中 阅后删除此文本框。 开　题　报　告 题目： XJ公司发展现状及其战略分析 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 学 生 学 号 20142203013004 学 生 姓 名 杨 洋 所 属 班 级 工商管理 所 学 专 业 工商管理 所 属 学 院 工商学院 导师姓名、职称 王祯敏（副教授） 2017年12月 贵州财经大学本科毕业论文（设计）对学生的要求 1、学生应充分认识毕业论文（设计）工作的重要性，学生本人应对工作的质量负责，有高度的责任感，在规定的时间内全面完成毕业论文（设计）的各项工作，争取优异成绩。 2、学生在接到毕业论文（设计）任务书后，在领会课题的基础上，进一步了解任务的范围及涉及的素材，应向指导教师提呈调查研究提纲，查阅、收集、整理、归纳资料，学生在毕业论文（设计）中都应结合毕业论文（设计）课题进行必要的资料阅读以及完成规定的文献综述。 3、学生应在充分调研的基础上编写毕业论文（设计）工作计划，列出完成毕业论文（设计）任务所采取的方案与步骤，认真做好论文提纲。 4、学生应主动接受教师的检查与指导，定期向指导教师汇报工作进程，听取教师对工作的意见和指导。 5、学生在毕业论文（设计）工作中应充分发挥主动性和创造性，树立实事求是的科学作风，严格遵守规章制度，要独立完成毕业论文（设计）任务，严禁抄袭。 6、学生在毕业论文（设计）答辩前，必须接受论文（设计）的学术不端检测，要求其正文内容复写率不能超过20%，否则不能参加答辩，情节严重者，将按照《贵州财经大学学位论文作假行为处理办法》处理。 7、学生在毕业论文（设计）答辩结束后，应交回毕业论文（设计）的所有材料，对设计内容中涉及的有关技术资料，学生负有保密责任，未经允许不得擅自对外交流或转让，并协助做好归档工作。 ――摘自《贵州财经大学本科毕业论文（设计）工作管理规定（修订）》 PAGE 7 论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等） （1）选题的目的及意义 品牌是一个名称、名词、标记、符号、设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌的核心价值指品牌的内涵，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地记住并识别品牌的利益与个性。虽然，品牌在一定程度上来讲，必须是直观的，可感知的，并且通常都是由产品，产品，服务，商标广告语等来表示。但是，随着市场的变化和发展，以及消费者对品牌消费观念的变化，品牌也更多的从“有形世界”转变为“无形世界”，如知识产权，创意，产品和服务对财富等，影响力要远远大于有形物质。因此，关于品牌较为全面，最能揭示品牌本质的定义应该为:品牌应该是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理，生理的，综合性的肯定性感受和评价的结晶物。 从80年代改革开放至今我国的企业已经发展了40多个年头，在这浩浩荡荡的40个年头里，我国的企业既有像海尔，联想这样的世界名牌，也有像秦池，爱多这样昙花一现的风云品牌。因此，中国的企业既有成功的典范，但是也不缺乏失败的案例。所以，现中国的品牌在取得丰富的成功经验的同时也存在大量的问题，像秦池，爱多这样的企业就是明显的过分的重视品牌知名度，忽视了对品牌的市场定位和内在价值的培养，像太子奶这样的企业在刚刚起步是就开始“不务正业”，开始了所谓的“多元化经营”，这也是中国企业的一个通病:品牌过度延伸，但是在延伸的同时却忽视了自身管理的完善，另外最重要的一点就是中国许多企业把品牌的发展完全依赖于广告的狂轰滥炸。此外，近年来，外商在国际市场上抢注中国名牌商标的现象也十分的普遍，国内的一些假冒品牌商品的泛滥，也使得中国的企业品牌失去了信誉，品牌流失的现象之严重令人触目惊心，使我们的企业失去了市场的信任，影响了企业在市场的长期开拓以及品牌形象的树立。 （2）选题的国内外的研究现状及发展趋势 1.国内发展现状 目前，我国的许多国企面临着许多问题。比如社会竞争过重、历史债务重、经营不善、产品架构调整滞后、产品质量