《国际市场营销学》复习考试资料.docxVIP

（50-00098国际市场营销学）复习考试资料 第一章国际市场营销学导论 1.国际市场营销 （名词解释）★ 国际市场营销是一国企业的营销活动在市场空间上 的扩展,这种扩展使该企业的经营销售活动跨越了国 界。 2.国际市场营销学 （名词解释）★★★ 国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心、 从事国际市场营销活动的国际企业经营销售治理的 科学。 3.国际市场营销学与市 场营销学的主要联系 〔单项选择、多项选择） ★ ★★ .二者的主要联系 ⑴理论根底相同。 ⑵经营理念相同。 ⑶市场边界的扩大。 .二者的主要区别 ⑴ 国际市场环境更加复杂。 ⑵ 国际市场营销面对更多的不确定因素。 主要表达在以下几方面： ①产品总需求量的不确定性。 ②消费者需求特性的不确定性。 ③竞争者所采取的竞争策略的不确定性。 ④促销媒介的不确定性。 ⑶国际市场营销方案更多样化。 ⑷国际市场营销的难度更大。 主要表现在如下三个方面：一是国际营销具有更高的 风险。风险主要来自目标市场国的不确定性因素，比 方战挣、汇率波动、政局更替、政策突变、投机活动 猖獗、国际诈骗成灾等;二是国际市场竞争剧烈;三是 国际市场营销方面的人才缺少。 4.企业开展国际市场营 销面对的不确定因素主 要表达在（简答题）★ [1）产品总需求量的不确定性。 12）消费者需求特性的不确定性。 13）竞争者所采取的竞争策略的不确定性。 [4）产品价格的不确定性。 〔5〕促销媒介的不确定性。 [6）分销渠道的不确定性。 5.国际市场营销与国际 贸易的主要区别〔多项 选择〕★★★ 11）经营的主体不同。 12）商品流通的形态不同。 13）经营动力或行为动机不同。 14）评价经济效益的信息来源不同。 [5）国际市场营销;舌动的作业流程比国际贸易更复 杂。 6 .国际市场营销学的特 [1）研究范围具有国际性。 点（简答题〕★ [2）研究内容具有经验性。 [3）研究结论具有很强的应用性。 7.企业开展国际市场营 销的动因〔多项选择、简 答题）★★★ U）国内市场竞争剧烈，利润微薄，促使企业走向国 际市场。 12）企业走向国际市场以延长其产品的生命周期。 [3）国际市场需求潜力大、时机多。 ⑷对低本钱的追求。 15）东道国丰富和廉价资源的吸引。 ⑹本国政府的支持与鼓舞。 C7）东道国市场环境和根底设施条件的吸引。 8.国际市场营销学的研 究内容（多项选择）★★ ★ 对国际市场营销环境的研究。主要研究国际政治法律 环境、国际社会文化环境、国际经济环境、国际科学 技术环境和国际自然环境及其对企业开展国际市场 营销活动的影响。 [1）对国际市场的选择。分别介绍国际地域市场、 北美市场、东亚市场、欧盟市场和非洲市场。 [2）对国际市场的调研。主要介绍国际市场调研的 程序和方法。 13）对国际市场营销规划与组织的介绍。主要介绍 国际市场营销规划的制定、目标市场国的选择、进人 目标市场国的模式和全球竞争组织。 14）对国际市场营销信息系统的介绍。主要介绍该 系统的构成与运作治理。 15）对国际市场营销策略的研究。主要研究国际市 场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略 和国际市场促销策略的内容、方法及其应用。 16）对国际市场竞争战略的介绍。主要介绍国际市 场竞争分析、根本战略、国际战略联盟等内容。 9.国际市场营销学的研 究对象[多项选择） ★★ ⑴国际市场需求。 ⑵国际市场营销活动。 ⑶国际市场营销规律。 一是研究国际市场上企业之间的竞争规律。二是研究 国际市场上产品开展变化规律。三是研究国际市场产 品生命周期规律。 10.国际市场营销学的 研究方法[多项选择、简 答题）★★★ ⑴微观分析法。 ⑵宏观分析法。 ⑶ 定量分析与定性分析相结合的方法。 ⑷动态分析法。 ⑸系统分析法。 第二章国际政治法律环境 n.政府的含义 〔单项选择、多项选择） ★★★ 政府是国家的权力机关和执行机关,在国家经济建设 中主要扮演着参与者的角色和标准者的角色。 12.政党体制 〔名词解释）★★ 政党体制是一个国家的政党行使政权或干预政治的 各种形式的统称。 13.政党体制有四种根 本形式（简答题）★★ ⑴一党制。 一党制是指一个国家中有一个政党或多个政党，但区 有一个政党执政,其他政党是参政党。 ⑵一党专制。 党专制是指通过车事或政变手段猎取执政权力，而 不是通过公开的、自由的竞选获得执政权力，并利用 行政权力阻挡、打击、镇压其他党派或政治集团的正 常活动。 党专制开展的结果为专制制。 ⑶两党制。 两党制是指两个政党轮流执政的制度，执政党通过竞 选后胜选而获得执政的权力。美国和英国就是两党制 国家、 ⑷多党制。 多党制是指由几个政党联合执政或轮流执政的政党 体制。 14.政府制定的政策 〔多项选择）★★ 政府制定的政策主要有人口