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精品文档 精品文档 吉利汽车战略转型案例分析 主讲：何昌盛 第五组 小组成员： 池坤鹏费俊淇何昌盛李倩 田婷 王文艳精品文档 精品文档 目 录 1 吉利简介.....................................................................2................. 1.1 吉利的发展史........................................................... ................. 1.2 吉利的规模.............................................................2.................. 1.3 吉利的产品.............................................................2.................. 1.4 吉利的公司愿景和使命...................................................3.................. 1.4.1公司愿景“让世界充满吉利！” .......................................3.................. 1.4.2公司使命： “造最安全、最环保 、最节能的好车 ，让吉利汽车走遍世界！” .......................................................................3................. 2 吉利原有战略.................................................................3.................. 2.1 “低价格”战略..........................................................3................. 2.2 选择“低价格”战略的原因................................................3................. 2.3 选择“低价格”战略的基础...............................................4.................. 3 吉利转型新战略...............................................................4.................. 3.1 战略转型背景............................................................4.................. 3.1.1国内总体大环境的影响..............................................4.................. 3.1.2成本优势的丧失....................................................5.................. 3.2 战略转型的提出..........................................................5................. 3.2.1总体战略内容......................................................5.................. 3.2.2总体战略规划......................................................6.................. 4 吉利战略转型采取的措施与分析.................................................6.................. 4.1 品牌策略转变............................................................6.................. 4.2 人材战略................................................................7.......