商务英语阅读（第1册）第二版 Unit 6 Markets.ppt

Readjing Skills 预 测 下 文 根据阅读内容来 “ 预测下文 ” 主要是考查根据已知信息做出合理的预测或判断的逻辑思维能力。解答此类阅读题，要严格按照阅读材料中所提供的信息进行推理预测，千万不要掺杂自己的主观想法或经验。确定关键信息，整合全文，梳理文中所述事实、论点或例证，对比四个选项进行分析和推敲。在阅读过程中，可以将此类题目与推理判断题相结合，解答此类题时，特别要注意文章最后一小节中所使用的一些过渡词语， 如however, but, on the contrary, what’s more等，下文所表达的内容往往与之有关系。 要掌握这一阅读技巧，就要善于在理解已知信息的基础上对随之可能出现的信息进行积极预测。预测时，应学会借助主题句、关联词语等篇章信息来提高预测的准确性。 Reading Skills 预 测 下 文 但预测不一定总是正确，它需要在继续阅读中予以肯定、否定或修正。上例中下文的内容与预测相近，表示理解过程正确。如预测与下文不一致，则可能： ① 对前面内容的理解有偏差； ② 据以预测的那部分语言信息可能有多种不同理解，因而可据以作出多种不同的预测。 预测有顺向预测和逆向预测两种，上面提到的为顺向预测。所谓逆向预测，实为预测的一种特殊形式，应用于已知下文要推知上文的场合。阅读中积极运用顺向和逆向预测，除了上面谈到的能提高对文章的理解深度外，还可帮助我们读懂本来难以读懂的章节。 Reading Skills Words and Expressions superfluous adj. serving no useful purpose; having no excuse for being 过多的；多余的；不必要的(CET-6) When we write a contract, we generally hope that it is superfluous, and thankfully, most of the time it is. Structural Analysis Para. Main Topics Para. 1 Introduction to the topic of marketing. Para. 2-4 The importance of marketing. Para. 5-7 The definition of marketing. Para. 8-9 The definition of marketers and markets. Notes on Text A 1. Marketing is tricky, however, and it has been the Achilles’ heel of many formerly prosperous companies. 然而，市场营销是棘手的，它一直是许多曾经繁荣过的公司的致命要害。 Achilles’ heel 的意思为“唯一的致命的弱点；致命要害”。 Achilles（阿基琉斯）是《荷马史诗》中特洛伊之战里面的传奇英雄，全身除了脚踝刀枪不入。 Notes on Text A 2. We can distinguish between social and managerial definitions of marketing. A social definition shows the role marketing plays in society. 我们可以区分市场营销的社会定义和管理定义。社会定义显示了市场营销在社会中扮演的角色。 distinguish between… 表示“区分；辨别”，同义词为differentiate。 Notes on Text A 3. ...these manufacturers were swamped with orders because they had designed the “right” product based on careful marketing homework. 这些制造商接到了大量订单，因为他们根据细致的营销准备工作设计出了“正确”的产品。 be swamped with，表示“使疲于应对；使应接不暇”。 Discussion How is marketing different from sales? Accordingly, what makes a good marketer and a good salesperson respectively? Why Retailers Everywhere Should Lo