短视频创作和运营.pptx

CHAPTER 02短视频内容策划：短视频运营的核心竞争点 在激烈的短视频内容竞争中，短视频创作者要想脱颖而出，就必须做好内容策划工作。短视频创作和运营不是一朝一夕的事情，必须做出合理的规划才能确保走对方向。一个优质的短视频账号，应当明确目标受众，确定用户的精准需求，找到合适的短视频展现形式，并能够源源不断地找到优秀的选题，并在此基础上打造高质量的短视频内容。本章将介绍如何做好短视频运营的核心竞争点——短视频的内容策划。学习目标学会分析目标受众，能够精准定位用户需求。了解短视频的展现形式。掌握短视频的选题策划方法。掌握打造高质量短视频内容的方法。分析目标受众，精准定位 用户需求2.1短视频内容定位要以用户需求为中心，主要体现在以下两个方面：01锁定目标群体，提炼主流需求02解决用户的需求痛点用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：用户信息数据分类STEP 01用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：用户信息数据分类STEP 01确定用户使用场景STEP 02“5W1H”法的要素及其含义要 素 含 义Who短视频用户When观看短视频的时间Where观看短视频的地点What观看什么样的短视频Why网络行为背后的动机，如关注、点赞或分享How与用户的动态和静态使用场景结合，洞察用户使用的具体场景用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：用户信息数据分类STEP 01确定用户使用场景STEP 02确定用户的动态使用场景模板STEP 03动态使用场景模板一般包括以下内容：常用的短视频平台，使用频率，活跃时间段，周活跃时长，使用的地点，感兴趣的话题，什么情况下关注账号，什么情况下点赞，什么情况下评论，什么情况下取消关注，以及用户的其他特征等。用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：用户信息数据分类STEP 01确定用户使用场景STEP 02确定用户的动态使用场景模板STEP 03卡思数据“红人榜”榜单排名页面获取用户的静态信息数据STEP 04用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：用户信息数据分类STEP 01确定用户使用场景STEP 02确定用户的动态使用场景模板STEP 03相同领域账号的用户画像获取用户的静态信息数据STEP 04用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：用户信息数据分类STEP 01确定用户使用场景STEP 02确定用户的动态使用场景模板STEP 03相同领域账号的用户画像（续）获取用户的静态信息数据STEP 04用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。用户画像是真实用户的虚拟代表，是建立在一系列真实数据之上的目标用户模型，简单来说，就是把用户信息标签化。构建短视频用户画像的步骤如下：用户信息数据分类STEP 01确定用户使用场景STEP 02确定用户的动态使用场景模板STEP 03获取用户的静态信息数据STEP 04形成短视频用户画像STEP 05短视频的展现形式定位2.2一般来说，比较热门的短视频展现形式主要有图文展示形式、知识分享形式、解说形式、情景短剧形式与视频博客形式。2.2.1 图文展示形式图文展示形式一般是一张底图加上一些要表达的文字，有的也会出现与内容有关的人物，如右图所示。这种展现形式最为简单，基本上不需要视频拍摄和后期制作。不过，这种展示形式的短视频相当于内容搬运，不需要“人设”，其变现能力比较差。2.2.2 知识分享形式知识分享形式的短视频变现能力很强，要想做好这类短视频，最关键的是内容要有“干货”，要能打破用户的认知，为用户提供价值，这样才能赢得用户的信任，并让其持续关注。2.2.3 解说形式解说形式的短视频一般为短视频创作者对影视作品的解说。在制作这类视频时，短视频创作者不用自己动手拍摄视频，只要提前找好想要解说的视频素材，理清解说思路，再将