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时尚箱包
电
子
商
务
网
站
策
化
书
姓名:吴芬琪
班级:155 电商
共 9 页,第 1 页
录
一、行业背景分析3
1、市场分析 3
2、swot 分析4
3、竞争对手分析 5
二、网站发展规划5
1、发展目标 5
2、网站盈利模式 5
三、网站功能模块6
1、网站首页 6
2、商品分类 6
3、站内快讯 6
4、会员管理系统 6
四、网站优化与推广6
1、SEO 优化6
2、网络推广 6
3、竞价推广 7
五、网站费用估算8
1、网站建设的费用估算 8
2、网站推广费用估算 8
六、网站后期的维护管理9
1、网站日常维护 9
2、网站的安全维护 9
共 9 页,第 2 页
一、行业背景分析
1、市场分析
随着电商的崛起,尤其是近年来移动互联网的发展,传统零售业经受了极
大的冲击,整个市场的格局都因此而发生了改变。如今的消费者在移动互联网
的大潮下,已经成为了一种不间断消费的顾客。手机只要在手中就可以完成购
物消费,同时通过微博、微信等社交媒体晒单和朋友保持联系。因此越来越多
的实体零售商也意识到了这一点,开始向数字转型,向线上进军。许多企业积
极拓展电子商务,采用多元化发展的模式,扩大企业规模,为客户服务,进行
价值链集成。电子商务交易的个性化、自由化可为企业创造无限商机,降低成
本,同时可以更好地建立与客户、经销商及合作伙伴的关系。
从目前的消费状况来看,现在的年轻男女性是奢侈品的消费主体,而其中
作为最具代表性的是时尚箱包。中国的电子商务较外国发展晚点,现在正是其
发展的鼎盛时期,各个商家都会努力抓住这个机会发展自己的产业,特别是零
售业有其独特的优势,箱包行业如果能够偶在质量好的产品基础上搞点市场开
发,充分运用一切可以利用的资源,获得成功也是很有可能的,包包有各种不
同的款式,几乎每个人都需要它,从低档到高档都需要,特别是爱美女性更是
必不可少的有好多包,和不同衣服搭配,不同场合,不同心情,不同季节,不
同的用途都需要不同的包,男的也需要钱包手提包公文包电脑包等来处理日常
的东西,总之包包的市场非常广泛,用心去做好就能做得很好。专业发展主业
共 9 页,第 3 页
致力创新,不断推进产品升级的企业才能得以生存发展,这个优胜劣汰的过程,
将提高行业的竞争力。
2、swot 分析
(1)优势
箱包类产品在网上销售没有大小的不合适而引起的退换货问题,省去了实
体店的店面费用这将能降低大部分成本呢,从而为包包的销售赢得更多的竞争
优势,在网上能被更广泛的人群搜素到,而他们都是潜在消费者,增大了销售
机会,而且通过我们的实践能够掌握更多的电子商务的技巧,促进自身的进步。
对于电子商务这一崭新的商务模式,小规模的经营很容易认识到蕴藏在其中的
巨大商机。因此,主观上比大企业更容易应用电子商务来拓展企业的经营空间、
改进企业的服务、提高企业的经营管理水平。
(2)劣势
由于是自主创业,缺乏经验,且进入行业时间较短,再加上缺少资金,没
有自有产品,没有实体店,缺乏管理经验。另外,刚开始页没有可靠的货源供
给商,这可能会增加前期经营成本。但是经过发展的瓶颈期,相信创业者会利
用自身优势,逐渐消除劣势,电子商务是一种崭新的商务模式,具有随时在线
的要求,这就需要有专业技术人员进行管理。这就要求我们掌握电子科技的相
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