第二章 电子商务的结构模型.pptx

第二章 电子商务的结构模型;注意力经济谈起 ;注意力经济谈起 ;注意力的特性 （1）选择性 （2）集中性 （3）排他性 “大拇指经济”， “眼球经济”，“网络选美”、“网上竞拍美女”、“性知识论坛” 《读者》上的一个小故事。有位年轻人乘火车经过一片荒无人烟的山野时，遇到一个拐弯处，火车减速下来，一座简陋的平房映入年轻人眼帘。当时，几乎所有乘车人都睁大眼睛欣赏这道特别的风景。年轻人看到后，不禁怦然心动。他中途下了车，找到房子的主人。房主告诉他，火车每天从这里驶过，噪音干扰大，他很想以低价卖掉这座房子，却一直无人问津。年轻人凭着生意人的敏感，觉得这座房子正好处在拐弯处，火车经过时都会减速，就会吸引乘客的眼球，用来做广告肯定有市场。他以3万元买下这座房子后，开始包装为“广告墙”。后来，可口可乐公司看中了这个广告媒体，在3年租期内，支付给年轻人18万元租金。 ;注意力经济与电子商务的关系 ;2.1 结构模型;2.2 电子商务的实施条件;电子商务的实施条件;电子商务的实施条件;电子商务是企业的战略转折点;2.3 电子商务的基本要素 ;2.3.1 电子商务的交易主体 ;2.3.2 电子交易市场 ;表2-1 不同交易类型对应的EM;2.3.3 电子商务中的交易事务;2.3.4 电子商务中的物流、资金流和信息流 ;2.4 电子商务的结构模型 ; 2.4.1 电子商务的结构模型;图2-1 电子商务一般框架;电子商务框架的三个层次和两大支柱;电子商务框架结构的三个层次和两大支柱;2.4.2 网络层 ;2.4.3 多媒体消息/信息发布层;2.4.4 一般业务服务层 ;2.4.5 国家政策及法律、法规;政策法规;电子商务法律研究方向;电子商务法律研究方向;2.4.6 各种技术标准和网络协议;2.5 电子商务的运作方式;2.5.1 传统的商务运作;传统的商务运作;2.5.2 电子商务的流程;企业电子商务应用结构图;2.5.3 B2B交易模式;B2B交易; B2B交易; B2B交易;B2B网站实例;2.5.4 B2C交易;B2C交易;B2C网站实例;2.5.5 C2C交易模式;C2C网站实例;2.5.6 电子政务;2.5.6 电子政务;2.6 无形产品和劳务的电子商务模式;2.6.1 网上订阅模式;2.6.2　付费浏览模式 ;2.6.3　广告支持模式 ;2.6.4　网上赠予模?? ;2.7、电子商务应用系统;电子商务应用框架的体系结构;电子商务应用框架的体系结构;体系结构注(1);体系结构注(2);体系结构注(3);2.8 电子商务的中介服务机构;2.8.1 市场中介机构与电子商务服务业 ;2．电子商务服务业的产生和发展 Internet的出现提供了一种工具，使社会交易体系能以极低的成本扩展，向个体消费者提供与企业相同的交易信息和交易方式，这种市场的扩张就是全社会范围的电子商务。随着电子商务的发展，交易中介行业的产业结构发生了很大的调整和分化：一部分交易中介转变成了电子商务的基础设施，如电信业和网络银行，它们成了所有电子交易的必经之路；另一部分交易中介赖以存在的环境消失了，如多级批发代理。 ;3．电子商务服务业的层次结构 电子商务服务业分为两个层次：基础层和应用层。处于基础层的是交通运输业、金融业和电信业，这三个行业中的各个企业要为交易主体提供一笔交易涉及的物流、资金流和 信息流和网络系统集成服务业等。;2.8.2 电子商务的物流服务业;2．电子商务下物流服务业的特征 （1）信息化 （2）现代化 （3）社会化;3．电子商务下物流服务业的功能 （1）传统的物流服务功能:运输功能、保管功能、装卸搬运功能、包装功能、流通加工功能、配送功能、物流信息处理功能。 （2）增值性物流服务功能： 便利性服务、快速反应服务、降低成本服务、延伸服务。 ; 4．电子商务下物流服务业的类型 （1）仓储运输企业 （2）物流配送中心 （3）物流代理;5．电子商务下物流服务业的发展趋势 （1）信息化—现代物流业必由之路 （2）多功能化—物流业发展的方向 （3）物流全球化—物流企业竞争的趋势 （4）一流的服务质量—物流企业追求的目标;2.8.3 电子商务的金融服务 ;（2）网上银行的特点 1）全面实现无纸化交易。 2）服务方便、快捷、高效、可靠。 3）操作简单易用。 4）经营成本低廉。;（3）网上银行的功能 1）发布公共信息。通过Internet发布的公共信息，总的来说应该包括所有可以对外公布的信息。 2）金融中介服务。网上银行提供的中介服务大致有以下几类：查询类服务、申请类服务、内部转账类服务、这外部付款类服务