化妆品 -2022抗衰功效市场消费洞察及行动指南.pptx

抗衰化妆品备案市场分析 线上抗衰市场规模 社媒搜索指数趋势 抗衰品牌竞争格局 抗衰细分功效与细分品类分布 2022抗衰功效市场消费洞察及行动指南 美业颜究院 新规推行提高行业准入壁垒，产品推出成本提高，整体备案市场脚步放缓 抗衰功效化妆品在2014-202 0年备案妆品数及品牌数持续上升 但在2021年备案数下滑10%; 2021年5月开始 备案整体趋 势波动下滑 或受新规颁布影响 整体产品获批周期变长 而且根据功效评价成本、测试周期长等多因素提高新品的推出成 本 供应链端整体放缓抗衰功效产品备案步伐 2014 - 2021年抗衰1功效化妆品备案趋势 备案数 品牌数 备案数同比 品牌数同比 212% 183% 34% 25% 29% 31% 13% 37% 10% 8% 1% - 19% 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2021年抗衰1功效备案产品数量及同比增速 2020年备案数 2021年备案数 同比增速 118% 96% 54% 33% 15% - 16% 47% 37% -47% -61% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2021年功效宣称评价成本2 功效宣称 参考价格 试验周期 美白祛斑 12-30w 4-8周 防脱发 25-30w 12周 修护 3-23w 3-4周 抗皱 5-23W 12周 祛痘 5- 16w 4周 紧致 3- 18w 8周 舒缓 3- 18w 4周 防晒 5- 10w 4-12周 备案 趋势 市场 大盘 竞争 格局 功效 分布 社媒 声量 品类 分布 20000 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 3000 2500 2000 1500 1000 500 - 35% -37% 2022抗衰功效市场消费洞察及行动指南 美业颜究院 抗衰细分品类备案端表现疲软，美容油逆势上扬，供应链入局门槛有所提高 面部精华备案数遥遥领先 但大盘整体备案趋势下滑: 市场端 以油养肤 持续火热 供应链端积极响应驱动美容油成为唯 一正增长的品类；除此之外 只有面部精华 、面霜、 乳液、 眼膜与面部喷雾5个细分品类备案增速超过抗衰备案大盘；抗衰已 从面部护理 、眼部护理 、颈部护理向身体护理扩展 2020年开始 生产抗衰妆品的工厂在代工厂里的数量占比开始下降 ，抗 衰供应链端入局门槛有所提高。 2014 -2021年抗衰妆品工厂数量 工厂数 在整体工厂数占比 28% 1281 1169 1417 1562 638 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2021年抗衰2妆品备案前三企业 MAT2022抗衰1功效化妆品细分品类备案趋势 (TOP15) 备案数 ▲ 备案数同比 2% - 31% ~35%▲ 38% MAT2022抗衰市场 -44% -60% - 54% -57% 备案 趋