第二章公关的产生与发展.ppt

第二章公关的产生与发展 第一页，共二十七页，2022年，8月28日 纵观历史，早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马，统治者就一方面用武力、一方面用舆论手段来控制社会，处理与民众的关系。 古罗马的凯撒大帝面对即将来临的战争，他通过散发传单来宣传和鼓动，以获得民众的支持。另外，为了标榜自己，他还专门写了一本记载其功绩的纪实性著作《高卢战记》，这本书被成为“第一流的公共关系著作”。 一、世界公共关系前史 返回 第二页，共二十七页，2022年，8月28日 亚里士多德在《修辞学》一书中详细阐述了如何运用语言来影响听众的思想与行为。该书被当今学者称为“最早问世的公共关系著作”。 基督教会与教徒 第三页，共二十七页，2022年，8月28日 中国是文明古国，“公共关系”的思想与 活动可以追溯到有文字记载的远古时代。 二、中国公共关系前史 返回 第四页，共二十七页，2022年，8月28日 苏 秦 合纵抗秦，佩带六国相印，主张六国结成盟国。 采用“个个击破”的战术，拆散六国的盟约 张 仪 中国古代的公关实践者和公共思想 第五页，共二十七页，2022年，8月28日 近代的公共关系萌芽于当时政治、经济、文化事业比较发达的美国，如表2－1所示。 人 物 时 间 主 要 成 果 塞缪尔·亚当斯 1750年 被称为“公共关系”专家 ，在组织北美13州抗英斗争中发挥了巨大的作用 亚历山大·汉弥尔顿 1755？－1804 主要贡献是领导了一场争取宪法获得批准的运动 阿莫斯·肯德尔 19世纪20年代末30年代初 创办了美国政府最早的机关报－《环球报》 哈里斯·伯格 罗里 1842年 他们分别组织的《宾西法尼亚人报》和《明星报》印制了一些民意选票寄给读者，以预测总统竞选的结果，这是最早的公共关系调查 伊顿 1882年 在耶鲁法学院发表“公共关系与法律的责任”的演讲，被认为是有关公共关系的最早的演讲 乔治·威斯廷豪斯 1889年 组织了现代意义上的专门的公共关系部门 三、近代公共关系的萌芽 返回 第六页，共二十七页，2022年，8月28日 一、现代公共关系产生的条件 二、巴纳姆时期—发端时期 三、艾维·李时期—发展时期 四、伯内斯时期—学科化时期 五、现代兴盛时期 第二节 现代公共关系的产生与发展 返回 第七页，共二十七页，2022年，8月28日 （一）公共关系产生的经济条件 公共关系产生的经济条件主要表现为社会生产分 工的细化、商品经济的高度发展，特别是买方市场的 形成，见图2－1。 社会分工的 发展 公共关系产生的 经济条件 商品经济的 高度发展 图2－1 公共关系产生的经济条件 一、现代公共关系产生的条件 第八页，共二十七页，2022年，8月28日 在资本主义工商业时代，随着卖方市场逐步向买方市场过渡，市场竞争日益激烈，随着消费水平的提高，公众的需求多样化，选择性越来越强。在其背景下，能否争取市场，争取顾客，争取公众支持成了组织生死攸关的关键，这直接促成了公共关系的兴起。 繁荣的市场 第九页，共二十七页，2022年，8月28日 （二）公共关系产生的政治条件 　 社会政治生活的民主化是公共关系赖以 产生和发展的社会政治条件。 民主协商 民主监督 民主对话 + + 民主政治取代专制政治必然促进公共关系的产生 第十页，共二十七页，2022年，8月28日 （三）公共关系产生的科学技术条件 公共关系产生的科学技术条件主要是大 众传播与现代通讯手段的发展。这为公共关 系提供了物质手段。 返回 第十一页，共二十七页，2022年，8月28日 公共关系作为一种新的社会思想和活动，其源头在美国19世纪中叶风行的报刊宣传活动，这是公共关系的发端时期，是“职业公共关系的前奏” 其代表人物是巴纳姆。 主张：凡宣传皆好事 贡献：显示了舆论的强大作用 缺陷: 单向、虚假的 这一时期在公关史上称为“反公关时期”、黑公关时期。 二、巴纳姆时期—发端 返回 第十二页，共二十七页，2022年，8月28日 艾维·李时期是职业公共关系开创的时期，主导思想：对公众要“讲真话” 。 突出贡献：为公共关系发展确立了两块基石：“公众利益”；“诚实” 。 “宣传顾问事务所”—现代公共关系诞生的标志。 著作：《原则宣言》 艾维·李被誉为“公共关系之父 ”；“公共关系第一人”。 缺陷：单向； “有艺术无科学” 艾维·李 三、艾维·李时期—发展和职业化 返回 第十三页，共二十七页，2022年，8月28日 产生