2021年10月 市场营销学(00058) 自考 真题 .pdf

2021 年10 月 市场营销学 自考 真题 课程代码：00058 一、单项选择题：本大题共20 小题，每小题1 分，共20 分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题 目要求的，请将其选出。 1．KF 公司推出无汞、无铅的绿色环保电池，其体现了该公司的营销哲学是 A ．顾客导向 B ．推销导向 C ．产品导向 D ．社会营销导向 2 ．针对空调、凉鞋这类产品的季节性需求，其营销管理任务是 A ．提升价格、开发替代品 B ．提升价格、减少甚至停止供给，抑制这种需求 C ．通过价格和促销力度的变化来调节不同时期的需求 D ．重新思考本企业产品的价值，同时采用新的手段刺激消费 3 ．LW 公司与顾客通过持续合作，建立起相互信任，并按照顾客要求来设计新产品，其关系营销的层次是 A ．伙伴型关系 B ．主动型关系 C ．责任型关系 D ．基本型关系 4 ．联华公司向其营销管理人员及时提供存货水平、 销售额等各种反映本企业经营状况的信息， 这种市场营销 信息系统是 A ．内部报告系统 B ．营销调研系统 C ．营销情报系统 D ．营销决策支持系统 5 ．帮助调研主体识别和了解企业的市场机会和问题可能在哪里，实现该功能的市场调研类型是 A ．探索性调研 B ．预测性调研 C ．因果性调研 D ．描述性调研 6 ．下列属于营销导向定义的战略业务单位为 A ．我们生产口红 B ．我们生产复印设备 C ．我们是网络建设者 D ．我们生产运动手环 7 ．LCT 公司的电子血压计市场销量第一，其市场增长率高达50%，则该战略业务单位类型是 A ．问题类 B ．明星类 C ．瘦狗类 D ．现金牛类 8．QS 公司将婴儿润肤霜成功地推销给成年人使用，该公司发展新业务的基本战略类型是 A ．新产品开发 B ．一体化成长 C ．多角化成长 D ．密集型成长 9 ．应用SWOT 方法分析2020 年新冠疫情对航空业的冲击，这种冲击是 A ．机会 B ．威胁 C ．优势 D ．劣势 10．在F 国手机市场LK 品牌手机市场份额达到60%，则该企业属于 A ．市场领导者 B ．市场挑战者 C ．市场跟随者 D ．市场补缺者 11．中国饮食素有“南米北面” 的习俗，这种现象属于 A ．地理亚文化 B ．种族亚文化 C ．宗教亚文化 D ．民族亚文化 12．某企业使用茶叶研制出独一无二的“茶啤酒”来应对激烈的啤酒市场竞争，这种市场定位属于 A ．根据使用者定位 B ．根据产品用途定位 C ．根据使用频率定位 D ．根据竞争者的态度定位 13．“ 白云”酒店为所有入住的客人提供免费SPA 服务，这属于产品概念层次中的 A ．基础产品 B ．期望产品 C ．潜在产品 D ．延伸产品 14．下列产品属于选购品的是 A ．肥皂 B ．家具 C ．面巾纸 D ．卫生纸 15．“蓝星”建筑工程项目公开招标，公布采购钢筋及相关要求，并密封递价，这种定价方法属于 A ．拍卖定价法 B ．随行就市定价法 C ．密封投标定价法 D ．需求差异定价法 16．海宁公司生产的即食海参全部销售给批发商宏远公司，再由宏远公司通过药店和各大超市提供给消费者， 此分销渠道的级数是 A ．零级渠道 B ．一级渠道 C ．二级渠道 D ．三级渠道 17．海博公司的一些批发商指责另一些批发商故意降低产品价格，扰乱市场正常秩序，这种渠道冲突类型是 A ．多渠道冲突 B ．水平渠道冲突 C ．纵向渠道冲突 D ．垂直渠道冲突 18．LKM 化妆品公司通过互联网、微信、微博等渠道直接到顾客发送商品目录，既便捷又节约成本，这种直 接营销的形式是 A ．直接邮寄 B ．目录营销 C ．电话营销 D ．购物亭营销 19．YY 互联网企业主要涉及视频、新闻、体育、游戏等领域，分设四名经理负责，这种营销组织类型是 A ．职能型营销组织 B ．市场型营销组织 C ．地理型营销组织 D ．产品型营销组织 20 ．飞腾公司营销管理人员采用销售分析、市场份额分析、财务分析、顾客满意度追踪等方法检查营销的目 的是否实现，这种营销控制类型是 A ．效率控制 B ．战略控制 C ．年度计划控制 D ．盈利能力控制 二、多项选择题：本大题共5 小题，每小题2 分，共 10 分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题 目要求的，请将其选出、错选、多选或少选均无分。 21 ．下列属于战略营销环节的有 A ．市场细分 B