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英利火龙果品牌形象塑造研究
摘 要
企业品牌形象管理是现代经济发展过程中不可缺少的一部分，农产品的品牌化也已经成为一种趋势，人们也越来越认可品牌化的农产品。塑造品牌形象是企业赢得市场占有率的重要举措之一。本文以英利火龙果为研究对象，对其品牌形象塑造展开系统研究。笔者通过设计调查问卷调查英利火龙果产品现况，根据问卷调查数据得知英利火龙果品牌形象塑造存在的问题为推广宣传力度不够、产品质量不高、产品无包装等问题。最后，灵活运用品牌形象构成的要素和原则，提出了增加推广宣传力度、提高英利火龙果产品质量和设计英利火龙果logo和产品包装等品牌形象塑造途径，希望能为英利火龙果品牌
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