浅析故宫IP营销中对90后受众的心理把握.doc

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2023-09-05 发布于天津
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PAGE 标题: 浅析故宫IP营销中对90后受众的心理把握中文摘要故宫在近600年的风雨洗礼中，文化积淀深厚。随着时代的更迭，互联网的飞速发展，新媒体的普及，90后受众势力逐渐成了主流受众群体。90后受时代的影响，思维开阔，需求更加自我。如何抓住90后甚至95后年轻受众，成了故宫营销的重中之重。本论文以故宫目前的营销策略呈现的结果为主要论据，剖析90后受众心理并结合营销策略策略，以此了解到以90后为主的年轻群体确实需要互动性更强的营销策略才能被打动。关键词：故宫 IP 营销受众年轻化心理关联策略目录绪论……………………………………………………………………………………1