从“双十一”网络购物日的兴起看事件营销在广告策划中的运用.docx

PAGE 从“双十一”网络购物日的兴起看事件营销在广告策划中的运用 摘要 天猫双十一促销活动这一事件, 天猫平台利用现在互联网网络的传播，精心做了事件策划和事件营销。大大的增强消费群体、天猫平台商家参与度,提高平台新卖家的驻入的信心, 增进与公众的关系、从而继续改善。抓住消费者的注意力,塑造天猫店商平台的的良好形象,从而达到长久、持续性的发展。扩大卖家群体，进入天猫全球化。 在天猫双十一活动期间，全球各个地区的的消费者通过天猫电商平台网络购物越来越火爆。随着越来越多的欧美知名品牌在自己店铺也推出相应的促销活动，天猫双十一网络购物日的影响力持续提升，即将成为“双11”发展成全球性购物节。