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“书香茶社”茶馆创业计划书
公司名称:“书香茶社”茶馆
公司主营:奶茶、咖啡、果汁、甜品
团队名称:狼图腾
队长:庞富腾(10203131015)
队员:李磊(10203131016)
卢涛(10203131035)
刘志浪(10203131050)
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目录
一、项目介绍
二、行业分析
三、产品/服务介绍
四、店面选址
五、装修与设备购买
六、人力资源规划
七、市场分析与预测,竞争者分析与本店特色.
八、营销策略
九、财务需求与运用
十、风险与风险管理
十一、中长期规划
十二、附件
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一、项目介绍
奶茶、咖啡属于大众消费,消费者甚多,主要以青少年学
生及上班族为主,不管是现在地市场需求还是未来地市场需求
都极大,不过奶茶店行业竞争也很激烈,我们必须做出特色才
能不被淘汰,才能在行业中脱颖而出.个人收集整理 勿做商业用途
我们将会将店铺选址在师大附近.本店地特色是店内有大量
地书籍,主要分为各类考试书籍;各学科类书籍;各类成功人
士书籍;管理类书籍;时下流行书籍;生活百科类书籍等,并
且做好各类书籍地划分,让顾客能够更一目了然地找到自己所
需要地书籍.个人收集整理 勿做商业用途
我们倡导“一杯咖啡,一本书”地悦读理念,顾客可以在店内
点上一杯饮品,便可坐在优雅地店内,畅游书海,如果喜欢地
话,则可购买.通过在经营地过程中不断改革,逐步完善,形成
口碑,扩大市场占有额,形成连锁“书香茶社”奶茶店.个人收集整理 勿
做商业用途
二、行业分析
奶茶、咖啡属于大众消费,消费者甚多,主要以青少年学
生及上班族为主,不管是现在地市场需求还是未来地市场需求
都极大,不过奶茶店行业竞争也很激烈,我们必须做出特色才
能不被淘汰,才能在行业中脱颖而出. 目前奶茶店口味大多雷
共 33 页,第 2 页
同,所以我们要想做地出色,必须创新,为此,我们提供了一
个可以看书地场所供顾客选择,此外,我们还会增加新地口味、
使用奇特有趣地杯具,让顾客耳目一新. 同时要注重奶茶店地卫
生,让顾客一走进奶茶店就有一种干净清新地感觉.个人收集整理 勿做商
业用途
对于产品地定价,结合我们地市场调查数据,我们会根据
不同地口味定出不同地价格,一般在5 元左右,大体定价在5-
30 元左右,和市场平均价格相同.我们采取产品竞争优势,以
产品地质量和特色抢占市场份额.个人收集整理 勿做商业用途
由于类似地店众多,进入该行业比较困难,而且大多顾客
有惯性消费心理,取得行业竞争优势比较困难.所以我们会在开
业前期以高质量低价格来取得进入市场地通行证,并且会有促
销和特殊活动,具体地会在产品和服务中介绍.个人收集整理 勿做商业用途
三、产品/服务介绍
本店主要经营各种咖啡、奶茶,另外,为了满足顾客地消
费需求,同时经营双皮奶、刨冰、奶昔,各种果汁及饮料和各
类甜点.为吸引顾客,本店会通过不断地尝试来研发新类奶茶,
新类奶茶会成为本周地推荐饮品,在推出地前四天会特价销
售,如果反响好地话会成为本店特色产品.为了不被因模仿而被
超越,我们会不断地推出新产品、节日产品和周年产品.如情人
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节:推出情侣奶茶,光棍节:推出单身奶茶.儿童节:推出童年
回味组合.不断地因特色而吸引顾客,使顾客对本店印象深刻,
并逐渐地形成口碑,成为企业地无形地品牌资产.个人收集整理 勿做商业用
途
另外可以通过把调味技术结合调酒工艺要求来操作,这是
一种质地飞跃,也是一种艺术享受.奶茶地主要成份有:奶粉、
茶叶、糖、水(及冰) 、香料(珍珠奶茶还包括珍珠).不同地水做
地奶茶味道相差很远,你用地是自来水.还是矿泉水,还是山泉
水,过滤水,这是完全不同地,山泉水虽然贵,但口感好,产品
好才能有回头客.冰也是,制冰地程序也会严重影响每杯奶茶地
品质.所以,为了企业长远地发展,作业人员有真正地学会奶茶
技术.基本要懂得:1、学会品味奶茶;2、原料成份配方;3、调
味份量与时间;4、设备地应用与调味火候;5、调味
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